图书介绍
国际市场营销pdf电子书版本下载
- 汤定娜主编 著
- 出版社: 北京:高等教育出版社
- ISBN:704040429X
- 出版时间:2015
- 标注页数:306页
- 文件大小:169MB
- 文件页数:315页
- 主题词:国际营销-高等学校-教材
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图书目录
第1章 导 论 1
第一节 国际市场营销的概念 1
第二节 国际市场营销学的研究对象、研究内容和发展历程 5
第三节 企业国际市场营销的动因与决策内容 8
练习与思考 15
精选案例 联想的品牌国际化 15
第2章 国际市场营销战略 20
第一节 国际市场营销战略目标 20
第二节 国际市场营销战略安排 30
练习与思考 39
精选案例 华为的国际化之路 39
第3章 国际市场营销环境 43
第一节 国际市场营销环境分析与评估 43
第二节 国际政治和法律环境 49
第三节 国际经济环境 54
第四节 国际文化环境 65
第五节 国际自然环境 71
练习与思考 72
精选案例 中海油对尼克森的收购交易 72
第4章 国际市场营销信息系统和市场预测 74
第一节 国际市场营销信息系统 74
第二节 国际市场营销调研 79
第三节 国际市场营销预测 87
练习与思考 89
精选案例 三星的国际化与全球观 89
第5章 国际市场营销竞争 92
第一节 国际市场营销竞争的特点与类型 92
第二节 国际市场营销竞争战略 95
第三节 国际市场营销竞争优势 104
练习与思考 108
精选案例 联合利华(中国)公司的集中化战略 108
第6章 国际目标市场的选择 110
第一节 国际市场细分 110
第二节 国际目标市场选择 115
第三节 国际目标市场产品定位 120
练习与思考 126
精选案例 海尔的国际化历程 126
第7章 国际市场的进入 131
第一节 进入国际市场的方式 131
第二节 进入国际市场方式的选择 150
练习与思考 155
精选案例 阿里巴巴的营销 155
第8章 国际市场产品策略 157
第一节 国际市场产品生命周期 157
第二节 国际市场产品策略 163
第三节 国际市场品牌、包装和质量保证、服务策略 169
练习与思考 176
精选案例 宜家家居的国际化之路 176
第9章 国际市场营销渠道 178
第一节 国际市场营销渠道结构 178
第二节 国际市场营销渠道设计 184
第三节 国际市场营销渠道管理 190
练习与思考 196
精选案例 沃尔玛在中国市场的“全线出击” 196
第10章 国际市场促销策略 200
第一节 国际市场促销组合策略 200
第二节 国际市场广告策略 202
第三节 国际市场人员推销策略 206
第四节 国际公共关系策略 209
第五节 国际会展 211
练习与思考 215
精选案例 宝洁的中国市场促销 215
第11章 国际市场定价策略 219
第一节 影响国际市场产品定价的主要因素 219
第二节 国际市场定价方法和策略 223
第三节 价格倾销与转移定价 232
练习与思考 236
精选案例 “LG电子”转型高端 236
第12章 国际市场网络营销 241
第一节 国际市场网络营销概述 241
第二节 国际市场网络营销中的市场行为 246
第三节 国际市场网络营销策略 253
练习与思考 262
精选案例 海尔的网络营销 262
第13章 国际市场营销管理 266
第一节 国际市场的本土化营销管理 266
第二节 国际市场营销组织 274
第三节 国际市场营销控制 285
练习与思考 298
精选案例 ZARA的国际营销之路 298
主要参考文献 302