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导论 1

一、标准竞争研究的背景和意义 1

二、国内外研究的沿革和现状 7

三、研究视角、方法和框架 10

第一章 标准及标准竞争概述 14

第一节 标准竞争的兴起 15

一、标准竞争是市场竞争的高级形式 16

二、标准竞争时代的来临 18

三、标准竞争的本质 24

四、标准竞争兴起的原因 27

第二节 标准及标准分类 29

一、标准含义的变迁 29

二、标准的分类 34

第三节 质量标准竞争 38

一、最低质量标准竞赛 38

二、完全信息环境中消费者具有不同偏好时形成参照标准的条件 45

三、完全信息环境中消费者相同偏好可能产生参照标准 47

第四节 网络标准竞争基本策略的问题 50

四、最低质量标准和参照标准更迭对厂商利润的影响 50

本章小结 54

第二章 网络效应 56

第一节 网络效应及其来源 57

一、网络效应概述 58

二、网络效应的来源 60

三、网络效应的大小 62

第二节 预期方法实验分析 63

一、预期方法 64

二、模拟用户预期对网络竞争的影响 68

三、实验设计 78

四、实验分析 80

第三节 网络效应对市场需求和市场供给的影响 81

一、网络效应对市场需求的影响 82

二、网络效应对厂商行为的影响 84

三、小结 88

一、基本模型 89

第四节 网络效应对产业结构的影响 89

二、市场结构的变化 91

三、小结 92

第五节 网络效应对垄断市场价格的影响 93

一、非耐用品的垄断价格 94

二、耐用品的垄断价格 95

三、小结 99

本章小结 99

第三章 同代标准竞争 101

第一节 文献回顾 103

一、前言 103

二、同质产品静态模型 105

三、横向标准竞争静态模型 107

第二节 横向标准竞争的社会福利分析 109

一、基本模型 110

二、竞争产生市场标准的条件 115

三、标准竞争的社会福利水平 117

四、标准化的社会福利分析 122

五、结论 124

第三节 强势标准竞争优势的来源及大小 125

一、定位优势 125

二、单向兼容 126

三、成本优势 132

四、预期优势 134

第四节 合谋和承诺：产业标准委员会 138

一、市场不存在的条件 138

二、可置信承诺 140

本章小结 142

第四章 代际标准竞争 143

第一节 文献回顾 144

一、固定数量用户模型 145

二、市场增长模型 147

第二节 一个世代交叠模型 148

一、基本模型 148

二、技术升级 152

三、向下兼容 154

第三节 非专属标准动态竞争 156

一、非耐用消费品市场 157

二、耐用消费品市场 158

三、向下兼容耐用消费品市场 163

四、不完全信息条件下免费升级耐用消费品市场 164

五、结论 169

第四节 专属标准动态竞争 170

第五节 转换成本、网络效应与技术更新 172

一、不使用辅助材料的市场 172

二、转换成本与非网络标准竞争 174

三、转换成本与网络标准竞争 175

本章小结 177

第五章 虚拟网络标准竞争 179

第一节 文献综述 180

一、组合商品垂直关系 180

二、硬件／软件系统竞争 182

第二节 虚拟网络的需求函数 188

第三节 非专属标准与专属标准 191

一、只有一个非专属标准的市场 192

二、两个非专属标准的竞争均衡 194

三、非专属标准与专属标准的竞争均衡 196

四、两个专属标准的竞争均衡 197

五、小结 197

第四节 开放与控制 198

第五节 革命与兼容 199

一、不兼容的必要条件 201

二、兼容的必要条件 206

三、小结：革命还是兼容 208

本章小结 209

第六章 标准竞争公共政策 210

第一节 标准竞争公共政策理论争鸣和政策实践 211

一、公共物品论 213

二、网络外部性论 213

三、网络效应论 215

四、进一步的研究 216

六、公共政策实践 218

五、非市场选择的其他标准化机制 218

第二节 公共政策评价基准 220

一、社会福利函数 220

二、市场失灵和政府失灵 222

第三节 封闭经济条件下公共政策 224

一、标准竞争中的市场失灵 224

二、公共政策 227

一、技术标准成为分配国家利益的工具 232

第四节 开放经济条件下国际竞争力政策 232

二、国家参与国际标准竞争的政策工具 234

本章小结 236

第七章 中国标准竞争概略 237

第一节 中国标准竞争战略分析 237

一、机遇与挑战 238

二、标准竞争过程中的先动优势和后动优势 239

三、中国标准的后发劣势分析 243

四、中国标准发挥后动优势的有利市场环境 246

五、中国标准竞争战略存在的误区 247

六、小结 250

第二节 中国标准竞争现状 251

第三节 TD-SCDMA技术标准竞争分析 253

一、3G网络效应与标准竞争格局 254

二、TD-SCDMA发展历程 255

三、TD-SCDMA的后动劣势 257

四、TD-SCDMA的后动优势 259

五、在位运营商与潜在运营商的技术选择 263

六、TD-SCDMA技术标准推广策略 265

第四节 DVD碟与DVD压缩碟标准之争 267

一、概述：提出问题 267

二、基本模型 268

三、盗版压缩DVD碟片的影响 273

四、扩展 276

五、结论 279

参考文献 280