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第一章 广告起源及初期表现 1

第一节 广告的起源及相关问题 1

第一章至第三章 中国广告史古代图片（共计45长） 4

（1）古代阴山崖画 4

第二节 有关广告起源问题的两种基本观点 5

第三节 原始社会的广告表现形态 6

（2）汉代阳关烽火台遗址 8

（3）山顶洞人装饰品 10

第二章 中国古代商业广告的发展及表现 12

第一节 中国古代商品广告的出现 12

（4）民间交易图 14

第二节 中国古代商业广告的初步发展 15

（5）原始部落据土边缘产品交易图 15

（6）商代青铜鼎——商代商业繁荣的标志 17

（7）战国时期的天秤和环权 19

（10）汉代市肆图 24

（11）汉代画像砖市井图——市楼 26

（12）文君当垆卖酒 27

第三节 中国古代商业广告的发展及兴盛 33

（13）隋代大运河示意图 34

（14）唐长安城图——东、西市 37

（15）唐《千古神品春雷》标记广告 40

（16）清明上河图中汴京繁华景象 43

（17）赵太丞家店招 46

（18）脚店 47

（19）彩楼 48

（20）宋代《眼药酸》杂剧广告 50

（21）济南刘家功夫针铺铜板印刷广告 52

（22）李太白酒幌 54

（23）古代声响广告副本 56

（24）南宋画家李嵩的《货郎图》 57

（25）元代包装纸染料广告 60

（26）木柳、竹饭、铁柏板、冰盏 63

第四节 中国古代商业广告的延续发展及相对成熟 65

（27）南都繁会图 67

（28-1）唤头 69

（28-2）三弦 70

（28-3）钉拐 71

（29）明代千芝堂药店横额 72

（30）清代《潞河督运图》大运河通州段的繁忙景象 75

（31）山西平遥古城明清街日升昌记钱庄幌子 78

（32）《乾隆帝南巡图》局部 81

（33）清《盛世滋生图》局部 82

（34-1）荷担叫卖广告 83

（34-2）吟唱广告 83

（35）湘西凤凰古城杨家祠堂里陈列的响器 85

第一节 “社会广告”的产生与发展 88

第三章 中国古代“社会广告”的产生与发展 88

第二节 文化广告及表现形态 91

（36）服饰与旗帜广告 92

（37）吟唱图 94

第三节 中国古代的政治广告 95

（38）秦代琅琊台刻石 96

（39）清代诏书 98

第四节 中国古代的军事广告 100

（40-1）北宋神虎第一指挥 100

（40-2）北宋玉捍 101

（40-3）清多罗定郡玉银印 101

第四章 中国古代广告发展的基本脉络 105

第一节 中国古代广告发展的特点 105

第二节 不同类型广告发展的脉络关系 109

第三节 广告在古代社会历史发展中的作用 112

第五章 鸦片战争到五四运动时期的广告 118

第一节 鸦片战争前后的广告 118

第四章至第八章 中国广告史近现代图片（共计36张） 121

（1）《东西洋考每月统记传》，我国境内第一份中文近代化报刊 121

（2）《中外新报》 123

（3）申报广告 126

第二节 戊戌变法与辛亥革命时期的广告 126

（4）维新派创办的《国闻报》 130

（5）《民呼日报》的图文广告 132

（6）资产阶级革命派报纸《民报》 133

（7）被称为“广告报”的《新闻报》及其广告 135

（8）《盛京时报》的广告版面 136

第三节 晚清的其他广告形式 137

（9）《东三省日报》及其广告 137

（10）王麻子刀剪铺广告 138

（11）茶铺广告 140

（12）《清肺化痰丸》雕版印刷广告 142

（13）“张桂兰老铺”铜版印刷广告 143

（14）《点石斋画报》 144

第六章 五四运动时期到中华人民共和国成立以前的广告 147

第一节 五四运动时期的广告 147

（16）《每周评论》 149

（15）新青年杂志 149

第二节 20世纪20～30年代的广告 152

（17）阴丹士林布匹广告 155

（18）中国南洋烟草公司长城牌香烟广告 156

（20）岳母刺字烟草广告 157

（19）木兰荣归图 157

（21）美丽牌香烟广告 158

（22）“三和”等路牌广告 161

（23）《中国的一日》广告 164

第三节 抗日战争至中华人民共和国成立前的广告 166

（24）抗战中的“金耳”、冠生园和马占山将军香烟广告 167

（25）《中央日报》刊登的《资本论》广告 169

（26）日本的“仁丹”广告 172

（27）日本的鸡冠蚊香广告 173

（29）虎标永安堂大药房系列广告 178

（28）大公染织公司“天下为公”布匹广告 178

第一节 广告管理 180

第七章 旧中国的广告管理与广告教育 180

第二节 广告研究与广告教育 186

第一节 国民经济恢复时期的广告业 191

第八章 中华人民共和国成立初期及社会主义改造完成后的广告 191

（31）《解放军画报》 197

（30）20世纪50年代的音乐歌舞海报 197

第二节 社会主义改造时期的广告业 197

第三节 全面建设时期的广告业 200

（9）秦半两 201

（8）卖鞭子图 202

第四节 “文化大革命”时期的广告业 203

（32）北京电表厂的样本广告 207

（33）《拾到五分钱》宣传画 208

（34）中国烟草工业公司香烟广告 209

（35）南昌酒厂工农牌白干、二锅头酒商标 209

（36）“文化大革命”时期收音机说明书 210

第一节 为广告正名 213

第九章 中国传统广告的复苏 213

第九章至第十三章 中国广告史当代图片（共计30张） 214

（1）丁允朋的《为广告正名》刊登在文汇报上 214

（2）参桂补酒广告脚本稿 216

（3）《中国广告》封面 217

第二节 行业市场大发展 218

（4）索尼和尼康路牌广告 219

第一节 现代广告意识的觉醒 221

第十章 现代广告的探索 221

第二节 广告业内的探索 223

（5）太阳神标志 224

（6）《公关小姐》图片 226

（7）健力宝亮相1984年奥运会 228

（8）汪明荃为万家乐热水器做电视广告 230

（9）燕舞收录机电视广告 231

（10）南方黑芝麻糊电视广告 232

（11）潘虹为霞飞化妆品做广告 233

（13）宝洁公司广告 234

（12）李默然为三九药业做广告 234

第三节 广告教育和广告管理 235

第十一章 现代广告的动荡和发展 238

第一节 社会发展的契机 238

（14）夏天最冷的热门话题 240

（15）丽珠得乐胃药广告 241

（16）孔府家酒电视广告 241

第二节 撞击中的成熟 242

（17）央视招标 243

第三节 洋企业和洋广告 248

第十二章 现代广告的开拓与超越 253

第一节 新理论的空前进入 253

（18）《营销管理》封面 255

（19）《定位》封面 256

（20）《公关第一，广告第二》封面 258

第二节 带着枷锁的舞者 259

（21）“想占有我吗？那就上吧！” 265

第三节 市场是检验成功的惟一标准 266

（22）“脑白金”广告 267

（24）哈药六厂广告 268

（23）“脑白金”广告 268

（25）“盖中盖”广告 269

（26）《中国青年报》封面 271

（27）“碧桂园”房产广告 274

（28）《永不瞑目》广告 276

第四节 走进新时代 277

（29）百事可乐广告 280

第一节 香港地区的广告 283

第十三章 港澳台地区的广告 283

第二节 澳门地区的广告 286

第三节 台湾地区的广告 289

（30）左岸咖啡广告 290

第一节 广告出现及广告最早产生的地区 293

第十四章 世界古代广告发展历程 293

第十四章 世界古代广告图片（共计15张） 295

（1）结绳记事 295

（2）法国洞穴岩画 296

（3）龟甲占卜 299

（4）纳尔迈调色板 300

（5）楔形文字 301

第二节 世界古代广告发展的历程 302

（6）昔日繁华的古罗马城 303

第三节 古代世界不同地区具有代表性的广告形态 305

（7）蝎王权标头 306

（8）汉谟拉比法典石碑 307

（9）贝希斯敦铭文 308

（10）阿育王石柱 309

（11）泥版文书 311

（12）纸草书籍 312

（13）罗塞塔碑 313

（14）庞贝古城和其墙画 313

（15）居鲁士像和居鲁士墓 316

第十五章 世界近代广告的演变 318

第一节 传播技术的进步与广告的发展 318

第十五章 世界近代广告图片（共计4张） 319

（1）谷登堡像和谷登堡印刷厂 319

第二节 大众传播媒介时代的来临 323

（2）瓦特发明蒸汽机 324

（3）养命酒及其历史 326

（4）卖艾草戏剧广告 328

第十六章 世界近现代过渡时期的广告 334

第一节 资本主义经济推动下的第一次全球化浪潮 335

第十六章 世界近代过渡时期的广告图片（共计6张） 336

（1）第一次工业革命 336

（2）第一次世界大战 337

第二节 印刷、交通、通信事业的发展 338

（3-1）1850年Welch的服装广告 340

（3-2）1882年美国北方中央铁路的夏季远游路线雕版广告 341

（4-1）1895年柯达的杂志广告 342

（4-2）1918年旁氏的杂志广告，图片居于更突出位置 343

第三节 广告主体地位的确立 346

第四节 广告理论研究 349

第一节 商业环境的变化 352

第十七章 世界现代广告的沿革 352

第十七章 世界现代广告沿革时期的广告图片（共计9张） 354

（1）1929年世界经济危机期间的华尔街 354

（2）德意志的政治广告 355

（3）美国的政治广告 356

（4）世界上第一台电子计算机问世 357

第二节 传媒技术的变革 358

（5）世界上第一个广播电台KDKA电台 359

（6）英国BBC大楼外景 361

（7）1946年，美国第一次播出黑白电视录制现场 363

第三节 广告主体 367

（8）李奥·贝纳创作的青豆巨人经典广告 369

（9）伯恩巴克创作的金龟车广告 370

第四节 营销学与传播学对广告的影响 371

第十八章 世界当代广告的现状 377

第一节 第二次全球化狂潮 377

第十八章 世界当代广告的现状（共计1张） 379

（1）可口可乐广告全世界投放 379

第二节 数字媒体的应用 380

第三节 广告主体 383

第十九章 英、德、法现代广告 392

第一节 英国广告 392

第二节 德国广告 395

第十九章至第二十章 英德法日韩现代广告（共计5张） 397

（1）英国政治广告 397

（2）德国宝马车广告 397

第三节 法国广告 397

（3）法国广告 399

第二十章 日本、韩国现代广告 402

第一节 日本广告 402

（4）日本广告 404

第二节 韩国广告 405

（5）韩国广告 406

结语 国际广告业发展趋势及特点 409

后记 411