思路决定出路pdf电子书版本下载

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第一篇 谈品牌 1

攫取隐藏的品牌权力 2

羽毛球与麦克风的竞争 16

一杯水与一杯羹 25

科长与局长的尴尬 35

“合法暴力” 49

距离与品牌 60

概念与品牌 63

品牌，从诞生到终结的赛跑 67

品牌回归 信息对位 73

小企业如何把品牌做大 77

保护好自己的“死穴” 83

运用市场分割法则提升品牌优势 89

戏言宝洁公司“三板大斧” 92

第二篇 谈定位 96

定位的转型与挑战 97

品牌定位的三个境界 100

“四象限”定位法 103

差异化定位的基本流程 107

信息的单一性 112

品牌定位不妨换位思考 115

品牌定位的登楼法 118

品牌定位的潜规则与黄金点 123

第三篇 谈分销 127

解读分销“一体化” 128

网络围攻计划 139

策略型分销创意 150

策略创意 盯牢“利益” 157

运作分销商 162

终端突破 181

分销实务 187

第四篇 谈渠道 196

渠道变革与分销商转型 197

走进逆向营销 201

建设黄金通道的几点策略 205

营销暗战 策略为先 217

第五篇 谈促销 223

习惯与促销 224

警惕促销陷阱 226

促销的一个目的 232

促销的六个靶子 234

促销的四个平台 237

促销的十大要素 238

从麦当劳谈促销的四大原则 241

如何整合促销资源 244

促销的五步阶梯 246

探讨新思维下的促销 256

促销的六大病症 261

促销病症的原因与出路 264

第六篇 看行业 267

简易营销与市场突围 268

保健品的价值营销 274

内衣业，品牌营销正当时 278

休闲服虚拟品牌的八大陷阱 284

第七篇 谈奥运营销 289

用“奥运”打造营销的黄金通道 290

奥运营销是系统工程 291

巧用奥运营销的三大资源 293

奥运营销的几大法宝 294

热身之后的竞争 297

第八篇 看企业 300

简评十大成功营销案例 301

从秦池、三株看中国策划业的发展 306

酷儿：细分市场的超级霸主 318

鲜橙多：吃了第一只螃蟹以后 324

康师傅：难藏霸主野心的舞者 329

第九篇 谈实战策划 335

宝洁公司乡镇终端网络建设与规划策略 336

兴业银行促销策划纪实 344

对兴达电脑进行整合传播 349

SPA思娇新品上市策划纪实 356

方便面伴侣的新品上市策略 365

中科暖卡保暖内衣2002年市场营销纪实 368

汇源：细分为王 谋局乳业 379

黄金组合 重出江湖——名人策划系列之一 394

传播布阵与五支令箭——名人策划系列之二 404

打造品牌的五种元素——名人策划系列之三 418

谋略合围 胜者通吃——名人策划系列之四 431

网络营销 分销到底——名人策划系列之五 438

触动营销的魔方——名人策划系列之六 448