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目录中国广告界的一匹狼——策划董事长叶茂中　 1

“恶狼”的传说　 9　　少年古惑仔　 10

当生命遭遇“春兰”空调　 11

让暴风雨来得更猛烈些吧　 13

你们的广告别做了，我走了　 14

中国最爱逛商场的男人　 15

黎明前的黑夜 15

糊里糊涂地出名了　 17

他有个员工叫“小虫”　 18　中国最辛苦的广告人　 19　　只认帽子不认人　 20

他爱他的两个“孩子” 21

叶茂中的广告观　 21　　将俗广告进行到底　 22

比稿是可耻的 23

叶茂中的营销诊断方法 24

狼行其道——叶茂中的提案哲学　26　　叶茂中谈媒介投放　 26

再谈品牌　 27

“老狼”对“幼狼”说 28　　广告人应该为奇迹而活着　 29

叶茂中对年轻广告人的忠告　 30

我们要的不是人——叶茂中的人才观　 30

叶茂中致公司伙伴的一封信　 31

长大 32

感受叶茂中 32

如是我闻 34

案例： 35

雅客V9：做就做维生素糖果的领袖品牌叶茂中简介 45

采访手记：让脑袋与脚离得更近一些 46

煮酒论创意英雄——麦肯·光明北京公司总经理莫康孙 47

乖乖小画童 55

叛逆的少年时代 56

第一次与广告“亲密接触” 57

第一次求职，他被麦肯拒绝了 57

美味的盒饭 58

麦肯，我又来了 59

老莫谈广告创意的经营管理 60

经营理念和文化 62

老莫谈麦肯·光明广告公司的特点 63

麦肯有一家合作了102年的客户，你相信吗？ 64

善诠涵义，巧传真实 64

麦肯·光明广告创意的八条秘诀 66

创意总监到底是干什么的 67

麦肯·光明怎样评估广告创意的好坏 68

老莫谈如何选择客户 69

如何做个好客户 71

莫氏广告提案的十大技巧——10个T 71

老莫谈品牌 72

麦肯广告的人才观 73

老莫其人 74

莫康孙语录 77

老莫对年轻广告人的进言 77

如是我闻 78

案例：《北京晚报》“晚报，不晚报” 79

莫康孙简介 85

采访手记： 86

莫康孙印象枬来精信——引领整合传播帝国——精信整合传播集团大中华区CEO陈一枬　 87

她，就是琼瑶小说里的女主角 95

美国求学，对广告的初体验 98

关于“Grey”的故事 99

陈一枬的经营管理之道——实效主义 100

CRM——客户关系管理 104

精信策划工具之品牌未来＋ 104

精信策划工具之情感激发点 107

精信的品牌整合营销 108

精信奉行的五大主义 110

精信的人才观 111

陈一枬认为广告公司应具备5个成功的素质 112

如何做个好客户 112

对年轻广告人的进言 112

精信如何选择客户 112

广告主和广告公司应该注意的5个趋势 114

指向未来的路标 115

我是中国人 115

女人·生活·家 116

身轻上天堂 117

案例：帕萨特成就明天 119

陈一枬简介 121

采访手记：陈一枬印象 124

静水流深——龙之媒广告文化书店董事长徐智明 125

美味的冰激凌 133

欲望　欲望　欲望 133

保姆与童年 134

爸爸最后一次打我 134

我想当官 135

党员徐智明 136

为众学生请命的学生会主席 136

家乡再见了，火车我来了，北大我来了 137

精彩的人生重在参与和计划　 138

开始做广告，是因为牢骚太多　 139

广告人俱乐部先从卖书做起　 140

“广告人书店”开张了，可喜可贺　 141

卖书也要卖出个性　 141

失眠龙之媒　 142

嫉妒太平仓胡同　 144

百年老店情结　 145

老徐谈龙之媒的经营管理　 146

徐智明的幸福生活　 149

他的天真　 150

一种感觉，一种人生　 150

欣赏的人　 151

老徐谈中国广告业的发展　 151

中国广告业未来的人才需求趋势　 151

“龙之媒”9岁了　 152

如是我闻　 152

案例：书籍出版 　 155

　徐智明简介　 161

采访手记：徐智明印象　 161

居清幽而谋品牌天下——高中国广告公司董事长高峻　 163

坎坎坷坷求知途　一波三折创业路　 171

饼干包装袋风波　 172

漓泉啤酒的腾飞　 173

用常识取胜，用想像力创造未来　 175

梅高公司的经营管理 176

向马桶致敬　 178

梅高的学习法则　 180

梅高的行事准则　 180

梅高的人才观　 181

梅高的品牌生态理论　 181

梅高选择客户的标准 182

如何做个好客户　 186

广告效果诊断的原则与方法　 186

独具慧眼看广告——本土与4A　 186

怎样改变自己的命运　 191

给年轻广告人的忠告　 192

高峻其人　 194

舍得之间，享受快乐人生　 194

案例：　 196

决胜膏药新类别——天和骨通品牌建设与推广策划纪实　 197

高峻简介　采访手记：　 204

高峻印象　 205

后记　 206