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序一 1

前言 事件营销——最省钱的广告办法 1

第一章 事件营销入门：你不能不知道 2

顾客们离不开新闻 2

序二 四两拨千金 3

事件营销——利用新闻做广告 7

事件营销有自己的“性格” 10

事件营销的作用 11

事件营销的起源和发展 16

第二章 互联网兴起：事件营销的天赐良机 20

互联网在国内的发展 20

互联网带给事件营销的机会 22

第三章 大企业的事件营销法则——把资源优势利用到底随时掂量自己，是否引人关注 28

衡量受关注的标准是什么 31

“吉尼斯纪录”不可取 48

大企业运作事件营销三个关键点 53

关键点之一：事件营销不要背离企业整体形象 53

关键点之二：大企业必须谨小慎微 55

关键点之三：有选择地向媒体透露信息 57

第四章 狐假虎威——中小企业的事件营销法则 61

方法一：与新闻关注对象产生关联 61

方法二：与公众关注对象叫板 66

方法三：以点代面的成名办法 69

方法四：甘做陪衬红花的绿叶 74

第五章 借势造势——重大事件千万别放过 86

重大事件三个关注点 86

关注点之一：第一时间介入事件 87

关注点之二：选择最合适的切入点 93

关注点之三：利用事件必须有长效考虑 98

重大比赛带来的机会 102

第六章 逆向思维——想不到的事件高招 108

逆向思维的作用 108

第七章 制造矛盾冲突——小事闹大的事件营销办法 128

人为什么喜欢看热闹 128

常见的挑起矛盾的方法 150

必须注意的细节 150

事件营销可以尝试违背公序良俗 154

第八章 试试违反“公序良俗” 154

“性趣事件”不能把自己变成社会公敌 173

第九章 事件营销大可走情感路线 178

社会人的情感和情绪 178

人的基本情绪 180

情感类事件营销的注意点 188

注意点之一：抓住时机要快 188

注意点之二：借机获利的意图一定不要表露 189

注意点之三：针对不同情感，企业应该采取不同的事件 189

体育事件容易引发情感共鸣 190

第十章 利用事件营销解决公关危机 192

公关危机的范围和表现 192

公关危机用公关事件来解决 197

危机公关事件必须注意的几个细节 202

第十一章 事件营销的操作步骤 206

明确事件营销的目标 206

选择事件营销的目标受众 209

选择事件营销的方式 210

分析媒体的运作流程 212

事件营销的计划制定 214

事件营销的时间安排 216

事件营销的预算编制 218

建立事件营销风险评估表 218

控制事件衰变量，修正方案执行 219

事件营销的效果评估 222

第十二章 新闻发布会和新闻通稿 226

新闻发布会的操作技巧 226

新闻通稿的操作技巧 233

第一招，事件营销不能违反国家法律法规 238

第十三章 事件营销风险控制六招 238

第二招，防范其他领域的监督 245

第三招，事件营销不能挑起公众反感情绪 248

第四招，不可忽视事件营销中的执行细节 255

第五招，勿做针对无效人群的事件 257

第六招，别让事件与企业品牌互不融合 257

第十四章 事件营销与软文广告 263

软文广告的发展历程和作用 263

软文广告的三大功效 264

软文广告的辉煌战绩 265