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前言 1

目录 1

第一编 经纪人概论 3

第一章 市场经济和经纪人 3

第一节 市场经济概述 3

第二节 市场经济和经纪人 9

第二章 我国经纪人发展的历史 12

第一节 我国古代的经纪人 12

第二节 我国近现代的经纪人 16

第三节 改革开放以来的经纪人 18

第一节 经纪人的概念及活动特点 24

第三章 经纪人的性质、地位和作用 24

第二节 经纪人的性质和种类 27

第三节 经纪人的地位和作用 30

第四节 经纪人的权利和义务 32

第四章 经纪收入 36

第一节 经纪收入的性质 36

第二节 佣金的支付标准和支付方式 37

第三节 经纪活动的经费 39

第五章 经纪人的素质 40

第一节 经纪人的思想素质 40

第二节 经纪人的知识素质 41

第三节 经纪人的技能素质 42

第六章 经纪组织 45

第一节 经纪组织的性质和作用 45

第二节 经纪组织的设立 46

第七章 经纪活动 48

第一节 经纪活动的方式 48

第二节 联手经纪活动 49

第三节 经纪公司的活动方式 49

第八章 经纪合同 53

第一节 合同的概念和订立 53

第二节 合同的效力、履行和无效合同 57

第三节 合同的变更、转让和解除 59

第四节 经纪合同 62

第九章 经纪谈判 69

第一节 谈判的定义、结构、类型和方式 69

第二节 经纪人谈判的特点和内容 73

第三节 经纪人谈判的准备 78

第四节 经纪人谈判的过程 83

第十章 经纪人管理 91

第一节 经纪从业资格管理 91

第二节 经纪人的注册登记管理 93

第三节 经纪人行为的管理 99

第二编 文化市场营销学概论 105

第一章 绪论 105

第一节 市场和市场营销学 106

第二节 文化市场和文化市场营销学 109

第二章 文化消费者行为分析 115

第一节 文化消费者的行为阶段 115

第二节 文化消费者的行为特点 118

第三节 影响文化消费者行为的因素 122

第三章 文化市场的细分和目标市场的确定 126

第一节 文化市场细分的概念和作用 126

第二节 文化市场细分的标准和程序 129

第三节 目标市场的确定及营销策略 132

第四章 文化市场的营销战略 136

第一节 文化市场的营销竞争战略和发展战略 136

第二节 文化市场的营销组合战略 142

第五章 文化产品策略 147

第一节 文化产品和文化产品组合策略 147

第二节 文化产品的寿命周期和营销策略 151

第三节 文化新产品的开发 156

第六章 文化产品的价格策略 160

第一节 文化产品定价的理论依据 160

第二节 文化产品的定价方法 162

第三节 文化产品的价格策略 168

第七章 文化产品分销渠道策略 175

第一节 分销渠道及其类型 175

第二节 中间商 179

第三节 分销渠道策略 184

第八章 文化产品促销策略 192

第一节 促销和促销组合 192

第二节 人员推销 197

第三节 营业推广和公共关系 200

第四节 广告促销 204

第一节 文化市场营销的国际环境 209

第九章 文化产品的国际市场营销 209

第二节 国际文化市场模式和营销方式 216

第三节 文化产品的国际市场营销组合 221

第四节 文化产品的国际营销组织 225

第三编 文化市场管理学概论 231

第一章 文化市场管理学的基本概念和理论 231

第一节 文化市场管理的基本概念 231

第二节 文化市场管理理论研究的目的和任务 232

第三节 我国文化市场管理学的客观依据 234

第四节 学习和掌握文化市场管理理论的意义 237

第一节 两个效益相统一的原则 239

第二章 文化市场管理原则 239

第二节 宏观调控与微观调控相协调的原则 242

第三节 放管结合、积极疏导的原则 243

第三章 文化市场管理机制 246

第一节 文化行政管理 246

第二节 文化法制管理 249

第三节 文化经济管理 252

第四章 演出市场的管理 255

第一节 演出市场的基本概念和构成 255

第二节 演出市场的经营组织 258

第三节 演出市场的管理机构及其职责 260

第五章 文化娱乐市场的管理 264

第一节 文化娱乐市场的基本概念和构成 264

第二节 文化娱乐市场的经营组织和运作机制 266

第三节 文化娱乐市场的管理机构及其职责 270

第六章 音像市场的管理 273

第一节 音像市场的基本概念和构成 273

第二节 音像市场的经营组织 276

第三节 音像市场的管理机构及其职责 277

第七章 影视市场的管理 282

第一节 影视市场的概念和构成 282

第二节 影视市场的经营组织 285

第三节 影视市场的管理机构及其职责 287

第八章 图书报刊市场的管理 291

第一节 图书报刊市场的概念和构成 291

第二节 书刊市场的经营组织 293

第三节 书刊市场的管理机构及其职责 296

第九章 艺术品市场的管理 299

第一节 艺术品市场的概念和构成 299

第二节 艺术品市场的经营组织 301

第三节 艺术品市场的管理机构及其职责 304

第一节 文物市场的概念和构成 308

第十章 文物市场的管理 308

第二节 文物市场的经营组织 311

第三节 文物市场的管理机构及其职责 313

第四编 知识产权法概论 321

第一章 知识产权法概述 321

第一节 导论 321

第二节 知识产权国际保护 329

第二章 著作权法 339

第一节 著作权制度的沿革和原则 339

第二节 著作权的主体和客体 342

第三节 著作权人的权利 347

第四节 邻接权 351

第五节 著作权的利用 356

第六节 著作权的限制 360

第七节 与著作权有关的法律责任 363

第三章 计算机软件保护法 369

第一节 软件法律保护概述 369

第二节 软件著作权的主体和客体 377

第三节 软件著作权人的权利 382

第四节 软件著作权的限制 389

第五节 软件著作权的产生和登记 393

第六节 与软件著作权有关的法律责任 397

第一节 专利法概述 401

第四章 专利法 401

第二节 专利法律关系的主体、客体和内容 405

第三节 授予专利权的条件 412

第四节 专利权的申请审查和批准 415

第五节 专利权的行使 423

第六节 专利权的期限、终止和无效 426

第七节 专利权的法律保护 428

第五章 商标法 435

第一节 商标概述 435

第二节 商标权 438

第三节 商标注册 442

第四节 商标权的使用 450

第五节 商标使用管理 453

第六节 注册商标专用权的保护 456

第六章 商业秘密保护法 462

第一节 商业秘密保护的历史沿革 462

第二节 何谓“商业秘密” 465

第三节 商业秘密保护的第一道防线 470

第四节 利用传统知识产权法间接保护商业秘密 480

第五节 被侵权人的法律救济 481

中华人民共和国文物保护法 491

第五编 文化政策和文化法规 491

全国人大常委会关于修改文物保护法的决定 497

中华人民共和国著作权法 500

中华人民共和国反不正当竞争法 510

营业性演出管理条例 515

娱乐场所管理条例 522

电影管理条例 529

出版管理条例 537

最高人民法院关于审理非法出版物刑事案件具体应用法律若干问题的解释 545

音像制品进口管理办法 549

经纪人管理办法 555