国际行销管理 全球本土化观点pdf电子书版本下载

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目录序言 1

概念篇 1

第1章 国际行销之基本概念及重点 3

第一节 国际行销环境之分析 6

第二节 国际行销可行性之分析 10

第三节 海外市场选择决策 10

第四节 进入市场方式之选择 14

第五节 国际行销规划 19

第六节 小结 24

环境篇 45

第2章 国际经济环境 47

第一节 国际经贸与金融概况 47

第二节 国际经济组织 56

第三节 两岸经贸发展之概况 68

第3章 国际政治与法律环境 85

第一节 本国的政治与法律 86

第二节 东道国的政治与法律环境 89

第三节 全球的政治与法律环境 94

第4章 国际商业文化环境 101

第一节 文化概念 101

第二节 国际商业文化环境 108

第5章 全球化与网络化 125

第一节 全球化环境 125

第二节 网络化环境 133

经营管理篇 145

第一节 企业国际化之概念 147

第6章 国际市场进入策略 147

第二节 国际行销研究 154

第三节 国际市场进入策略 158

第7章 国际市场区隔化与目标行销 173

第一节 国际市场区隔化 173

第二节 国际市场之目标行销 183

第8章 国际化产品 195

第一节 国际产品之管理趋势 195

第二节 跨国产品之管理 205

第9章 国际市场价格策略 219

第一节 国际价格之概念 219

第二节 国际定价策略 225

第三节 国际价格之特殊问题 231

第10章 国际化通路 241

第一节 国际通路规划 241

第二节 国际通路发展 248

第三节 国际中间商之选择 252

第四节 国际通路管理 255

第11章 供应链与全球运筹管理 263

第一节 供应链管理 263

第二节 全球运筹管理 271

第三节 快速回应系统 278

第12章 国际化行销沟通方法 295

第一节 国际行销沟通之基本概念 295

第二节 国际行销沟通方法 300

第三节 国际行销沟通计划之发展 305

第13章 国际行销组织与控制 313

第一节 国际行销组织之设计 313

第二节 国际行销组织之控制 325

第14章 国际策略联盟 333

第一节 策略联盟之概念 333

第二节 国际策略联盟 342

第15章 B2B国际行销 353

第一节 B2B行销之基本概念 353

第二节 B2B国际行销之作法 358

第16章 电子交易市场 371

第一节 电子交易市场之成员与成功因素 371

第二节 电子交易市场之交易模式 379

第17章 国际商务协商 389

第一节 国际商务协商之基本概念 389

第二节 国际协商之策略与技巧 402

参考文献 417

附录 企业国际行销之策略思考 423