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目录 1

序 1

第1章　导论 1

第一节 21世纪初经济发展的基本态势 2

第二节 企业竞争外部环境场的变化 6

第三节 新经济条件下企业的战略选择 10

第2章 品牌的概念及其内涵的发展 13

第一节 品牌是什么 13

第二节 品牌为什么具有价值 15

第三节 品牌的文化价值 19

第四节 品牌的资产属性 23

第3章　现代品牌战略的基本特征 31

第一节 品牌不同生命周期的特性 31

第二节 品牌的能级特性 36

第三节 品牌战略中的不确定性 41

第4章　现代品牌战略的基础 45

第一节 建立一个竞争性的品牌定位 45

第二节 构造完整的品牌形象 53

第三节 塑造鲜明的品牌个性 57

第四节 品牌定位、品牌形象与品牌个性间的关系 61

第5章　现代品牌战略的基本样式 63

第一节 品牌战略基本样式的一般特征 63

第二节 营销传播战略 65

第三节 技术创新战略 78

第四节 创建新市场战略 90

第五节 个性化优势战略 108

第六节 文化战略 116

第6章　现代品牌战略运行的指导原则 129

第一节 全面筹划——综合运用各种资源设计品牌战略 131

第二节 有限目标——在手段和资源可及的范围之内确立最佳品牌目标 134

第三节 聚能造势——以局部优势在市场的某一领域取得突破 135

第四节 共存竞争——竞争的最高阶段是在竞争中共存 137

第五节 审时变机——时至不迟地捕捉有利时机 139

第六节 集成优化——优势的耦合产生新的质变 141

第七节 创新思维——弱小企业取得市场局部优势的关键 143

第八节 情报制胜——比资本更重要的东西 145

第7章　现代品牌战略推进的思考 149

第一节 确立创建名牌的信心 149

第二节 进行全面辩证的分析 153

第三节 制定合理的发展规划 159

第四节 善于积聚成功的条件 161

第五节 积极反思战略的缺位 165

第六节 创造有利的战略环境 173

参考文献 178

后记 180