图书介绍

欧盟企业营销管理pdf电子书版本下载

杨晓燕编著
出版社：北京：高等教育出版社
ISBN：9787040263534
出版时间：2010
标注页数：220页
文件大小：169MB
文件页数：233页
主题词：欧洲联盟－跨国公司－企业管理－市场营销学－教材

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图书目录

第1章欧盟企业营销概述 1

1.1 欧盟简介 1

1.2 欧盟企业全球化营销战略 2

1.3 欧盟企业在中国市场的品牌战略 5

本章小结 7

思考与讨论 8

第2章　欧盟企业市场细分战略 9

2.1 市场细分战略理论概述 9

2.2 妮维雅的跨性别品牌延伸 10

2.3 欧莱雅在中国的品牌博弈 16

2.4　雅致瓷器的情感利益定位 20

2.5 DHL的差异化定位 26

推荐阅读：牛肉干嵌入网络游戏的商业智慧 34

推荐阅读：女性社会阶层认同对化妆品销售终端选择的影响 34

思考与讨论 38

第3章　欧盟跨国公司的多元化战略 40

3.1 跨国公司多元化营销战略 40

3.2 维珍满足尚未被很好满足的需求 41

3.3 维珍的雇主品牌战略 43

3.4　达能的品牌多元化战略 44

3.5 森海塞尔的专业化道路 48

3.6 DUNLOP的选择性专业化战略 50

推荐阅读：轮胎巨头打响“三大战役” 54

附录：维珍集团大事记 56

思考与讨论 62

第4章　欧盟企业的国家品牌效应 63

4.1 国家品牌效应概述 63

4.2 富豪汽车品牌的核心价值 66

4.3 富豪汽车的国家品牌形象策略 71

4.4 宝马品牌的核心价值是驾驶的乐趣 74

4.5 芝华士威士忌倡导皇家生活方式 76

推荐阅读：贝纳通独特的广告创意 79

思考与讨论 81

第5章　欧盟企业的体育营销策略 82

5.1　体育营销概述 82

5.2 曼联的俱乐部品牌营销 83

5.3 PUMA品牌的生活方式营销 89

5.4 喜力啤酒的快乐营销 92

推荐阅读：中外品牌的奥运营销 99

思考与讨论 104

第6章　欧盟企业本土化品牌战略 105

6.1 全球化营销与本土化营销 105

6.2 伊莱克斯在中国的本土化竞争 106

6.3 贝塔斯曼的数据库营销 110

6.4　宜家的体验营销 117

6.5 白叶集团的本土化营销 122

6.6　吉百利的挑战者战略 127

思考与讨论 132

第7章　欧盟企业的奢侈品牌营销战略 134

7.1　奢侈品营销概述 134

7.2 法拉利的奢侈品牌个性 137

7.3 卡地亚的王室营销策略 143

7.4 GUCCI品牌的时尚营销 145

7.5 路易·威登定位奢侈品牌形象 147

7.6 TESIRO通灵钻石的战略促销 149

7.7 Burberry品牌渠道战略 151

推荐阅读：国际名牌服装品质问题 156