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第1章　新产品开发概述 1

1.1　新产品概述 2

1.2　新产品开发的趋势 7

1.3　成功开发新产品的关键 12

本章小结 21

思考题 22

案例研讨 22

第2章　新产品开发风险 25

2.1　新产品开发风险概述 25

2.2　新产品开发的风险因素 29

2.3　新产品开发风险的防范与补救 34

2.4　新产品开发风险防范的基础工作 37

本章小结 41

思考题 42

案例研讨 42

第3章　新产品开发组织 45

3.1　新产品开发组织概述 46

3.2　新产品开发团队 52

3.3　新产品开发人员的管理 56

本章小结 62

思考题 62

案例研讨 62

第4章　新产品开发战略 65

4.1　新产品开发战略概述 66

4.2　新产品开发战略形成 71

4.3　新产品开发战略类型 75

4.4　新产品开发大纲 79

本章小结 87

思考题 88

案例研讨 88

第5章　新产品创意的构思 90

5.1　新产品创意的来源 90

5.2　创造性思维及创新技法 93

5.3　新产品创意的方法 102

本章小结 108

思考题 109

案例研讨 109

第6章　新产品构思筛选 110

6.1　新产品构思筛选概述 110

6.2　新产品构思筛选模型 113

本章小结 118

思考题 119

案例研讨 119

第7章　新产品概念测试及实体开发 121

7.1　新产品概念的形成与测试 122

7.2　新产品的实体开发 126

本章小结 131

思考题 132

案例研讨 132

第8章　新产品市场化分析 135

8.1　新产品市场预测 135

8.2　新产品的经济分析 141

本章小结 151

思考题 152

案例研讨 152

第9章　新产品试销 155

9.1　新产品试销的意义 155

9.2　新产品试销方法 156

9.3　新产品试销的数据分析技术 163

本章小结 168

思考题 168

案例研讨 168

第10章　新产品采用和扩散 171

10.1　新产品的采用过程 172

10.2 新产品扩散过程 181

10.3　组织采用过程 183

本章小结 188

思考题 189

案例研讨 189

第11章　新产品进入市场策略 191

11.1　进入市场时机策略 191

11.2　进入市场规模策略 199

11.3　进入市场的反应强度策略 202

本章小结 205

思考题 205

案例研讨 205

第12章　新产品市场化策略 209

12.1　新产品品牌策略 210

12.2　新产品沟通策略 213

12.3　新产品包装策略 218

12.4　新产品价格策略 221

12.5　新产品渠道策略 225

本章小结 227

思考题 228

案例研讨 228

第13章　新产品投放市场 230

13.1　新产品上市计划 231

13.2　新产品铺货 236

13.3　新产品上市效果追踪 241

本章小结 245

思考题 246

案例研讨 246

参考文献 248

后记 250