市场营销基础与实务pdf电子书版本下载

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项目一　走进市场营销 1

子情境一　市场营销导论 3

第一节　走进市场营销 4

第二节　分析市场营销 11

第三节　拓展市场营销 14

第四节　提高市场营销素质 18

项目二　分析市场机会 23

子情境二　营销环境研究 25

第一节　营销环境的概念及特点 26

第二节　宏观营销环境研究 27

第三节　微观营销环境研究 36

第四节　营销环境分析及对策 41

子情境三　竞争策略研究 49

第一节　市场竞争的基本概念 50

第二节　行业竞争环境分析 51

第三节　企业竞争力分析 59

第四节　竞争者分析 63

第五节　市场竞争策略 73

子情境四　消费者行为研究 83

第一节　购买行为模式理论 84

第二节　消费者购买行为分析 85

第三节　生产者购买行为分析 96

子情境五　市场调查与预测分析 104

第一节　市场调查的概念、作用与程序 106

第二节　市场调查的方式与方法 112

第三节　市场预测内容及方法 118

项目三　选择营销策略 125

子情境六　目标市场策略 127

第一节　市场细分 128

第二节　目标市场选择 137

第三节　市场定位 144

项目四　制定营销策略 153

子情境七　产品策略制定 155

第一节　产品整体概念 156

第二节　产品组合策略 159

第三节　品牌与包装策略 162

第四节　产品生命周期 170

第五节　新产品开发 175

子情境八　价格策略制定 188

第一节　企业定价的程序 189

第二节　影响企业价格制定的主要因素 191

第三节　定价方法 195

第四节　定价策略与技巧 199

第五节　价格调整策略 206

子情境九　渠道策略制定 214

第一节　分销渠道概述 215

第二节　中间商 221

第三节　分销渠道的选择与管理 227

第四节　物流管理 231

子情境十　促销策略制定 239

第一节　促销与促销组合 240

第二节　人员推销 244

第三节　广告 250

第四节　营业推广 259

第五节　公共关系 262

项目五　综合实训 271

实训一　企业环境分析实训 273

实训二　企业竞争战略分析 274

实训三　消费者购买行为分析 276

实训四　目标市场策略分析 278

实训五　产品策略制定 280

实训六　价格策略制定与调整 282

实训七　渠道策略制定 284

实训八　产品促销实训 286

实训九　市场营销综合实训 289

参考文献 291