铸造国家、城市和地区的品牌 竞争优势识别系统pdf电子书版本下载

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引言 1

第一章　何谓竞争优势识别系统？  3

为什么品牌建构本身的品牌不佳？  5

什么是品牌？  6

品牌管理和国家 9

来源国效应 11

公众外交 14

市场营销与管治 16

为什么说竞争优势识别系统的时代已经来临？  19

对标准的需求 21

第二章　竞争优势识别系统理论 24

国家声誉的来源 24

声誉管理 26

竞争优势识别系统的益处 27

竞争优势识别系统的实施 29

富于品牌信息的政策 30

竞争优势识别系统的良性循环 32

宣传与竞争优势识别系统 34

进攻性的品牌建构 38

第三章　理解国家形象 40

当国家品牌发生变化 44

当国家品牌维持不变 50

各国对自身形象的评价 53

测量城市品牌 55

第四章　竞争优势识别系统的策划 60

对付信息鸿沟 61

竞争优势识别系统的分析 63

获得注意 66

组建策划团队 68

建立识别系统，制定战略 69

权力结构 74

传播竞争优势识别系统战略 77

第五章　竞争优势识别系统的应用  79

旅游业与竞争优势识别系统 80

品牌与竞争优势识别系统 81

更有创造性地使用“来源国效应” 85

文化与竞争优势识别系统 86

文化的磁力 89

公众与竞争优势识别系统 92

教育与竞争优势识别系统 94

体育与竞争优势识别系统 94

诗歌、典礼与仪式 97

第六章　竞争优势识别系统与发展 99

竞争优势识别系统与转型经济 102

非洲国家与非洲大陆品牌效应 104

超越资本主义的竞争优势识别系统 107

图示2.1　竞争优势识别系统六维度模型 25

2.2　竞争优势识别系统的良性循环 32

3.1　城市品牌指标六维度模型 56

5.1　奥运会和主办城市的关联度 95

表格3.1　各国国家品牌的价值估价 42

3.2　丹麦在埃及受访者间排名的变化 47

3.3　各国总体排名及其本国公民对其排名，2005年（第四季度）  53

3.4　城市品牌指标第一版结果 58

5.1　公众对世界主要文化／体育事件的知晓度 96