品牌广告手册 从策略到执行全实战指南=Behind the manipulation the art of advertising copywritingpdf电子书版本下载

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第一部分 做好准备 3

第一章 关于基础 3

第二章 现代美国消费主义的出现——广告“圣经”（一） 17

第三章 广告策略理论——广告“圣经”（二） 31

第二部分 为策略注入生命：创意执行 63

第四章 如何成为有创意的文案人 63

第五章 平面广告中的文字工作 91

第六章 电台广告中的文字工作 129

第七章 电视广告中的文字工作 149

第八章 户外广告中的文字工作 189

第九章 互联网的两面性 199

第十章 如何打造广告战役 215

第三部分 谋生之路 243

第十一章 职业建议 243

第十二章 创建你的作品集，找份工作 255

第四部分 整合 271

第十三章 着手创意简报 271

第十四章 创意简报 283

第十五章 零星散记 307

后记 321

资料来源 323

附录 327

参考文献 333