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序新时代，新价值，新思想&魏小安 1

第一章 说品牌营销 3

中国旅游营销的新价值时代 3

安徽旅游何必在一棵树上吊死？ 10

想象另一种可能——安徽省旅游品牌营销创新思考 21

黄山不是一座山要做“大黄山”文化品牌 30

“晋善晋美”山西旅游的美丽与哀愁 41

于冲的卸任与“好客山东”时代的终结 54

广西突破中国旅游首次微信广告投放启示 66

“清新福建”推动海丝旅游合作谋共赢 73

从“诚义”到“诚意”河北全球征集旅游新形象 82

广州旅游局为何沦为“替罪羊”？ 90

“老家河南”如何借势怀旧营销 96

中国旅游的“焦作现象” 105

旅游营销需要激活“市民精神” 113

中国县域旅游城市打造国际影响力的可能性 119

中国旅游品牌国际营销五大策略 125

全域旅游的正逻辑——从“旅游痊愈”到“全域旅游” 130

香格里拉“小城大区”的平衡与博弈 140

“不出户，知天下”“互联网＋”旅游行业管理实践 150

自驾车露营地的主题化探索 156

旅游品牌传播“全球智慧”与“中国路径” 165

为什么你的英明决策总输给蹩脚的新闻通稿？ 177

为什么好玩的旅游总输给不好玩的大嘴？ 187

新媒体时代的旅游营销创新 198

第二章 品牌传播访谈 213

以全球视野思考中国旅游营销创新&祝善忠 213

尊重市场力量，建立营销新渠道&魏小安 224

加强国际旅游客源地网络营销&吴必虎 238

被割裂的中国旅游营销&刘锋 243

借力传播——颠覆旅游营销模式&林峰 254

旅游营销正在进入整合传播时代&刘铭宇 262

旅游品牌营销是获得垄断特权&窦文章 271

旅游品牌营销必须重视策划策略&邵春 283

旅游营销要找准受众的兴奋点&原群 300

互联网释放设计师个人品牌价值&袁健 314

警惕旅游业投资的虚假繁荣&王琪 325