营销策划 方法、技巧与文案 第3版pdf电子书版本下载

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导论 欢迎来到精彩的营销策划世界 1

开篇案例 《中国好声音》：一场别开生面的营销盛宴 1

营销策划：精彩的世界 2

营销策划：竞争的利器 3

营销策划：目标与特点 3

营销策划：框架与内容 5

相关链接 精彩的网络营销策划 7

策划实战 8

本章小结 9

基础篇 12

第1章 感悟营销策划 12

开篇案例 《太子妃升职记》：网络电视剧的营销范本 12

1.1 中国营销策划人、策划案 13

1.2 中国营销策划业的昨天、今天与明天 17

策划案例与文案 成功的“豆瓣”营销模式 21

相关链接 你想成为它们的员工吗：国外知名营销策划／管理咨询公司概览 23

策划实战 24

本章小结 24

第2章 营销策划的内涵与流程 25

开篇案例 新百伦：流行背后的秘密 25

2.1 策划与营销策划 26

2.2 营销策划的原理与流程 32

2.3 营销策划的认识误区和影响因素 37

策划案例与文案 2014年辽宁省可口可乐公司营销方案 42

相关链接 关于营销策划的两个软件介绍 45

策划实战 46

本章小结 47

第3章 营销策划的组织与管理 48

开篇案例 一场失败的营销策划 48

3.1 营销策划的组织 49

3.2 营销策划的营销 51

3.3 营销策划的实施 56

3.4 营销策划的控制 60

3.5 营销策划的评估 62

策划案例与文案 尚品宅配：定制，从服务开始 64

相关链接 营销策划方案8S模式 66

策划实战 67

本章小结 68

第4章 营销策划的创意与方法 69

开篇案例 宝马、奔驰携手，演绎激情世界杯营销 69

4.1 认识营销策划的创意 69

4.2 创意的一般步骤与方法 72

4.3 创意思维的技法 76

4.4 创意思维的培养与开发 81

策划案例与文案 《十万个冷笑话》：动漫产业新模式的探路者 86

相关链接 “水平营销”与创造力的逻辑 87

策划实战 89

本章小结 89

第5章 整合营销策划 90

开篇案例 聚美优品：为自己代言 90

5.1 整合营销策划的内涵与类型 91

5.2 营销策划书的结构与技巧 92

5.3 市场营销诊断书的结构与技巧 97

5.4 营销年度计划书的结构与技巧 99

策划案例与文案 X银行信用卡市场营销策略 101

相关链接 商业计划书与项目可行性研究报告的写作 103

策划实战 105

本章小结 105

专题篇 108

第6章 市场调研策划 108

开篇案例 乔布斯为何不做市场调研 108

6.1 市场调研内容 108

6.2 市场调研的方法 112

6.3 市场调研策划的流程 118

6.4 市场调研报告的结构与技巧 122

策划案例与文案 大连某商业地产项目市场调查计划书 128

相关链接 提问的十大艺术 133

策划实战 135

本章小结 135

第7章 营销战略策划 136

开篇案例 “海底捞”不可复制的营销战略 136

7.1 营销战略策划的步骤 137

7.2 营销战略的类型与选择 145

7.3 几种新兴的营销战略及其策划 151

策划案例与文案 小米手机品牌战略分析 156

相关链接 互联网思维重塑传统商业价值链 157

策划实战 159

本章小结 159

第8章 品牌策划 160

开篇案例 微型车的品牌竞争之道 160

8.1 品牌的内涵及其策划内容 161

8.2 品牌建设策划 165

8.3 品牌发展策划 174

策划案例与文案 华为手机的品牌策划 178

相关链接 YOU时代的品牌管理 180

策划实战 181

本章小结 182

第9章 企业形象策划 183

开篇案例 借力CIS，小豆芽做成大品牌 183

9.1 企业形象识别系统的构成 184

9.2 企业形象识别系统的导入 187

9.3 企业理念识别系统策划 192

9.4 企业行为识别系统策划 196

9.5 企业视觉识别系统策划 199

策划案例与文案 宜家家居企业形象识别系统 203

相关链接 CI的类型 206

策划实战 207

本章小结 207

第10章 促销策划 209

开篇案例 “圈子时代”的促销：春晚优惠券你拿了多少 209

10.1 促销策划概述 210

10.2 促销策划流程 217

10.3 典型促销策划 224

策划案例与文案 × ×商场元旦家电促销活动策划 228

相关链接 促销活动的两个环节与七个关键点 230

策划实战 232

本章小结 232

第11章 广告策划 233

开篇案例 总有新奇在身边：陌陌全新广告语为品牌正名 233

11.1 广告策划概述 233

11.2 广告策划书的内容与编写 236

11.3 广告定位策划 240

11.4 广告创意策划 243

11.5 广告媒体策划 246

11.6 广告发布时机与排期策划 253

策划案例与文案 ××户外俱乐部广告活动策划 255

相关链接 从消费者心理角度看网络广告发展 258

策划实战 259

本章小结 260

第12章 公共关系策划 261

开篇案例 《哈利·波特》的公关营销 261

12.1 公共关系策划概述 262

12.2 公共关系策划的程序 265

12.3 公共关系专题活动策划 270

12.4 危机公关策划 275

策划案例与文案 2013十大品牌危机公关案例之二：苹果手机涉嫌歧视中国消费者 281

相关链接 “大众排气门”戳穿制造神话的“真善美” 283

策划实战 284

本章小结 284

第13章 网络营销策划 285

开篇案例 褚橙：一颗互联网的橙子 285

13.1 网络营销策划概述 286

13.2 网络营销产品策划 289

13.3 网络营销价格策划 295

13.4 网络营销渠道策划 300

13.5 网络促销策划 304

策划案例与文案 “野猪礁”海参网络营销策划书 307

相关链接 微营销内涵、特征及发展：以微博、微信为例 312

策划实战 315

本章小结 316

行业篇 318

第14章 房地产营销策划 318

开篇案例 中国商业地产2014年回顾与后市展望 318

14.1 房地产营销策划概述 319

14.2 房地产市场调查 323

14.3 房地产市场定位策划 324

14.4 房地产品牌策划 327

14.5 房地产渠道策划 330

14.6 房地产促销策划 334

策划案例与文案 益阳市某房地产项目营销策划方案 337

相关链接 “足球＋地产”再升级，业内称复制恒大模式不可能 341

策划实战 343

本章小结 343

第15章 医药保健品营销策划 344

开篇案例 从葛兰素史克行贿事件看中国医药行业乱象 344

15.1 医药保健品营销策划概述 345

15.2 医药保健品营销渠道与终端策划 346

15.3 医药保健品促销策划 355

15.4 医药保健品广告策划 359

策划案例与文案 盘龙七“1+1”风湿组合营销策划 363

相关链接 盘点我国医药营销成功模式六大典型 366

策划实战 368

本章小结 369

第16章 快速消费品策划 370

开篇案例 雅芳，名媛剩女？ 370

16.1 快速消费品概述 372

16.2 快速消费品产品策划 373

16.3 快速消费品价格策划 379

16.4 快速消费品营销渠道策划 383

16.5 快速消费品促销策划 388

策划案例与文案 欧莱雅营销策划方案 393

相关链接 信息化时代快速消费品营销模式构建 396

策划实战 399

本章小结 399

参考文献 401