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引言 本书的起源 1

第1部分 理解过程 7

概述 9

第1章 一般性知识 11

第2章 特殊知识 15

第3章 实践，实践，实践 22

第4章 广告中平面元素的作用 25

第5章 第一句话 29

第6章 创造完美的购买环境 32

第7章 与读者产生共鸣 36

第8章 滑梯效应 42

第9章 打破思维定式 51

第10章 种下“好奇的种子” 55

第11章 文案中的情感 60

第12章 推销概念，而不是产品 66

第13章 酝酿的过程 71

第14章 你应该写多少文案？ 75

第15章 个人化沟通的艺术 80

第16章 文案顺序 87

第17章 编辑过程 94

第2部分 了解真正起作用的东西 103

概述 105

第18章 功能强大的文案元素 106

第19章 心理诱因 121

第20章 推销治愈性产品，而不是预防性产品 171

第21章 给你的写作水平打分 176

第22章 写出伟大文案的七个步骤 179

第3部分 证明论点——广告范例 181

概述 183

第23章 懒人致富 185

第24章 自然的意外恩赐 193

第25章 男士内衣 201

第26章 你了解得越多 206

第27章 一种更刺激的方式 210

第28章 胡扯的魔力 212

第29章 宠物飞机 217

第30章 邮购豪宅 221

第31章 匈牙利阴谋 225

第32章 视觉突破 229

第33章 黄金空间项链 233

第34章 消费英雄 237

第35章 Nautilus拼写销售广告 241

一篇笔记 你手中笔的力量 245

第4部分 运用你的文案写作技巧 247

概述 249

第36章 为不同的媒体写文案 250

尾声 最后一点想法 277

附录1 打破思维定式（续） 279

附录2 种下“好奇的种子”（续） 281

附录3 公理和要点小结 283

附录4 推荐阅读 287

关于作者 289

致谢 291