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第一章 商业中的授权关系 1

第一节 特许经营的演化 2

第二节 特许经营中的授权 5

第三节 产品分销体系 8

第四节 品牌授权 11

第五节 小结：商业授权谱系 16

第二章 品牌与商业模式 19

第一节 品牌的概念 20

第二节 品牌要素与结构 23

第三节 品牌建设与维护 26

第四节 商业模式 30

第三章 特许经营的可行性分析 35

第一节 可行性与可行性研究 36

第二节 战略管理 39

第三节 战略思想与工具 43

第四节 市场研究：原理与方法 48

第五节 特许经营的可行性 51

第四章 特许经营的投资与融资 58

第一节 投资和投资分析 59

第二节 投资分析的一般性方法 63

第三节 特许经营的投资分析 67

第四节 特许经营企业的融资 72

第五章 特许权与特许经营合同 79

第一节 特许经营的授权类型 80

第二节 特许经营权的要素 83

第三节 特许经营合同 87

第六章 特许经营的合规性 97

第一节 概念与背景 98

第二节 特许经营立法 103

第三节 体系备案与信息披露 108

第四节 道德与自律 112

第七章 特许经营手册 119

第一节 概述 120

第二节 特许人手册 123

第三节 受许人手册 128

第八章 特许经营权的销售 136

第一节 销售模式与授权范围 137

第二节 受许人招募概述 144

第三节 网点建设 151

第四节 第三方机构 154

第九章 特许经营关系 159

第一节 特许经营的利益机制 160

第二节 特许经营关系的特殊性 163

第三节 特许经营关系的维护 166

第四节 特许经营关系的冲突 170

第十章 特许人的管理决策 174

第一节 概述 175

第二节 持续性战略 179

第三节 资本运营 184

第四节 双重分布 191

第十一章 特许经营体系的管理 196

第一节 督导与培训 197

第二节 网点审计 201

第三节 授权期限 203

第四节 运营事项 207

参考文献 217