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第一章 企业形象设计（CI）概述 1

第一节 企业形象识别系统（CIS）设计 2

第二节 CIS与组织文化的整合 31

第二章 组织文化精神层的规划 41

第一节 组织理念识别系统（MIS）的基本特征 42

第二节 组织使命、目标与愿景的规划 45

第三节 组织核心价值观的规划 53

第四节 组织哲学的规划 67

第五节 组织经营理念的规划 70

第六节 组织管理模式的规划 73

第七节 组织精神的规划 74

第八节 组织作风的规划 76

第九节 组织之歌的规划 79

第十节 组织理念识别系统（MIS）手册的编制 81

第三章 组织文化制度层的规划 91

第一节 组织行为识别系统（BIS）的基本特征 92

第二节 组织环境行为识别的规划 96

第三节 组织管理行为识别的规划 107

第四节 组织活动行为识别的规划 122

第五节 组织行为识别系统（BIS）手册的编制 128

第四章 组织文化物质层的设计 137

第一节 组织视觉识别系统（VIS）的基本特征 138

第二节 组织标志的设计 143

第三节 组织环境的设计 173

第四节 组织服装的设计 182

第五节 组织文化用品的设计 184

第六节 组织的产品与包装设计 192

第七节 组织广告媒体的设计 198

第八节 组织视觉识别系统（VIS）手册的编制 205

第五章 CIS课程项目工作室实践操作 223

第一节 CIS项目案例的实操介绍 224

第二节 CIS项目开发的规划设计训练 239