图书介绍
助理营销师pdf电子书版本下载
- 李宏宇主编 著
- 出版社： 北京：经济科学出版社
- ISBN：9787514158182
- 出版时间：2015
- 标注页数：291页
- 文件大小：96MB
- 文件页数：298页
- 主题词：市场营销学－资格考试－自学参考资料
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图书目录
第一部分 助理营销师基础理论部分 3
第一章 导论 3
第一节 市场与市场营销 3
第二节 市场营销学的产生和发展 7
第三节 市场营销观念 8
第二章 市场营销环境 14
第一节 市场营销环境的特点 14
第二节 微观营销环境 15
第三节 宏观的市场营销环境 19
第三章 消费者市场和购买行为分析 29
第一节 消费者市场及其消费者购买行为模式 29
第二节 影响消费者购买行为的主要因素 30
第三节 消费者决策过程 40
第四章 目标市场的选择 48
第一节 市场细分 48
第二节 目标市场的选择 52
第三节 市场定位 56
第五章 市场竞争战略 59
第一节 竞争者分析 59
第二节 不同竞争者的营销战略 63
第六章 产品策略 71
第一节 产品整体概念策略 71
第二节 产品生命周期策略 73
第三节 产品组合和产品线策略 83
第四节 产品品牌策略 89
第五节 产品包装策略 98
第七章 新产品开发策略 102
第一节 新产品的含义及开发新产品的意义 102
第二节 新产品的发展趋势及消费者购买新产品的一般规律 105
第三节 新产品开发程序及营销策略 112
第八章 价格策略 122
第一节 影响企业定价的因素分析 122
第二节 定价方法 129
第三节 定价策略 136
第九章 营销渠道策略 146
第一节 营销渠道策略概述 146
第二节 营销渠道决策 152
第十章 促销策略 159
第一节 促销和促销组合 159
第二节 广告策略 167
第三节 销售促进策略 177
第四节 公共关系策略 182
第五节 人员推销策略 185
第二部分 助理营销师考试真题 195
助理营销师真题一 195
卷一 职业道德 理论知识 195
卷二 专业技能 207
助理营销师真题一答案 211
卷一 211
卷二 212
助理营销师真题二 214
卷一 职业道德 理论知识 214
卷二 专业技能 226
助理营销师真题二答案 229
卷一 229
卷二 230
助理营销师真题三 233
卷一 职业道德 理论知识 233
卷二 专业技能 245
助理营销师真题三答案 249
卷一 249
卷二 249
助理营销师真题四 252
卷一 职业道德 理论知识 252
卷二 专业技能 265
助理营销师真题四答案 268
卷一 268
卷二 269
助理营销师真题五 272
卷一 职业道德 理论知识 272
卷二 专业技能 284
助理营销师真题五答案 287
卷一 287
卷二 288
参考文献 291