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致读者和教师 1

第一篇 基础篇 3

第一章 导论与概述 3

1．市场竞争的新要求：策略性思维 3

2．策略的定义和对策论 5

3．策略的拟定过程 7

4．行业结构和市场竞争力 11

5．市场竞争中的企业策略 14

5.1 波尔特的分类方式：成本优势、生产优势和时间优势 14

5.2 其他的分类方式 21

6．对策论中的博弈构式 24

6.1 策略行为和反应构式 25

6.2 策略互约性：直接效应和策略效应 28

7．市场封锁与阻碍 31

第二章 对策论 35

1．微观经济和对策论 35

2．单元博弈 37

3．多元博弈的标准形式 39

3.1 一个简单的例子 39

3.2 应变函数的纳什平衡 42

3.3 优先策略 44

3.4 博弈的多重平衡 45

4．多元博弈的扩展形式 46

4.1 简化的扩展形式 47

4.2 多阶博弈中的单局最佳策略 48

4.3 非常规弈局的单局最佳策略 49

4.4 直接效应与策略效应 51

5．习题和参考书目 52

5.1 习题 52

5.2 参考书目 53

第三章 垄断：价格政策和产量政策 54

1．垄断的基本概念 55

2．市场垄断下产品的简单供应规则和价格规则 57

2.1 垄断商的产量政策 58

2.2 垄断商的价格政策 64

2.3 垄断价格、充分竞争和区别性价格政策之比较 66

3．实践中的供应规则和价格规则 68

4．供应垄断和需求垄断下的生产要素投入 71

5．市场竞争中的企业策略：回味和引申 74

6．习题和参考书目 77

6.1 习题 77

6.2 参考书目 78

第二篇 寡头企业的成本优势和均质产品的市场竞争第四章 导论和概述 81

1．均质产品市场竞争中的策略选择 81

2．均质产品市场竞争的基本模式 86

第五章 产量政策 90

1．产量竞争的基本概念 90

2．同时条件下的产量竞争 92

2.1 古诺竞争的博弈构式 93

2.2 市场平衡和成本优势 93

2.3 市场进入和产品成本 101

2.4 市场竞争中的企业策略：回味和引申 103

3．先后条件下的产量竞争 105

3.1 对策论的博弈构式 105

3.2 市场平衡、成本优势和时间优势 106

3.3 市场进入和胁迫策略：产量限定策略 112

3.4 市场竞争中的企业策略：回味和引申 117

4．产量卡特尔 117

4.1 卡特尔的博弈构式 118

4.2 卡特尔 118

4.3 市场竞争中的企业策略：回味和引申 127

5．习题和参考书目 129

5.1 习题 129

5.2 参考书目 131

第六章 价格政策 132

1．价格竞争的基本概念 132

1.1 “价格战”与成本的意义 133

1.2 价格协定和成本优势 134

2．同时条件下的价格竞争 136

2.1 贝尔特朗竞争的博弈构式 136

2.2 市场平衡和成本优势 137

2.3 市场进入和胁迫策略：价格限定策略 141

3．市场价格卡特尔 145

4．最低价格承诺策略产生的价格共谋行为 147

4.1 对策论的博弈构式 147

4.2 价格共谋 148

5市场竞争中的企业策略：回味和引申 156

6．习题和参考书目 158

6.1 习题 158

6.2 参考书目 159

第七 章生产限量 160

1．设备生产限量与市场竞争的基本关系 160

2．基本模型的扩展 162

3．先后条件下的设备投资和产量竞争 164

3.1 施塔贝格—施本茨—蒂西特竞争的博弈构式 165

3.2 同时条件下的产量竞争（第二阶段） 167

3.3 生产设备的最佳负荷量（第一阶段） 173

4．市场进入和胁迫策略 179

5．市场竞争中的企业策略：回味和引申 180

6．习题和参考书目 182

6.1 习题 182

6.2 参考书目 182

第八章 工艺革新 183

1．工艺革新的基本概念 183

2．基本模型的扩展形式 190

3．对称条件下的市场竞争 191

3.1 对策论的博弈构式 192

3.2 市场平衡 192

4．市场进入和胁迫策略 195

5．市场竞争中的企业策略：回味和引申 206

6．习题和参考书目 208

6.1 习题 208

6.2 参考书目 209

第三篇 寡头企业的生产优势和异质产品的市场竞争第九章 导论与概述 213

1．异质产品市场竞争中的策略选择 213

2．异质产品市场竞争的基本模式 225

第十章 生产品牌和销售区域 229

1．生产品牌和销售区域：基本概念 229

2．基本模型的区分方式 232

2.1 霍特林线段模型 232

2.2 施马伦瑟环型模型 240

3．市场定位与价格竞争 242

3.1 市场竞争的博弈构式 243

3.2 同时条件下的价格竞争（第二阶段） 244

3.3 先后条件下的价格竞争 248

3.4 同时条件下的市场定位（第一阶段） 249

4．市场进入和胁迫策略 255

4.1 对策论的博弈构式 256

4.2 同时条件下的价格竞争（第二阶段） 257

4.3 市场进入（第一阶段） 259

4.4 胁迫策略：产品扩张策略 260

5．市场竞争中的企业策略：回味和引申 263

6．习题和参考书目 266

6.1 习题 266

6.2 参考书目 267

第十一章 广告策略 268

1．广告策略的基本概念 269

2．基本模型的区分方式 271

3．现有产品的广告竞争和价格竞争 277

3.1 对策论的博弈构式 277

3.2 市场平衡 277

4．新产品的广告竞争和价格竞争 283

4.1 对策论的博弈构式 284

4.2 价格竞争（第二阶段） 284

4.3 广告竞争（第一阶段） 286

5．市场进入和胁迫策略 289

5.1 对策论的博弈构式 289

5.2 入市胁迫和广告限定策略 290

6．市场竞争中的企业策略：回味和引申 292

7．习题和参考书目 293

7.1 习题 293

7.2 参考书目 294

第十二章 产品兼容 295

1．产品兼容竞争的基本概念 296

2．基本模型的建立 300

3．产品的不同兼容性能 314

3.1 对策论的博弈构式 315

3.2 同时条件下的价格竞争（第二阶段） 316

3.3 同时条件下的兼容竞争（第一阶段） 322

4．相同的兼容性能 327

4.1 对策论中的博弈构式 327

4.2 同时条件下的价格竞争（第一阶段） 327

4.3 兼容竞争（第二阶段） 329

5．市场进入和胁迫策略 330

6．市场竞争中的企业策略：回味和引申 335

7．习题和参考书目 336

7.1 习题 336

7.2 参考书目 337

第十三章 产品质量 338

1．质量竞争的基本概念 338

2．基本模型的区别方式 341

3．质量竞争和价格竞争 350

3.1 对策论中的博弈构式 350

3.2 同时条件下的价格竞争（第三阶段） 351

3.3 先后条件下的质量竞争（第一阶段和第二阶段） 355

4．市场进入和胁迫策略 362

4.1 对策论的博弈构式 362

4.2 企业2无法进入市场 363

4.3 企业2进入市场，企业1的胁迫策略：质量限定策略 363

4.4 企业2可以自由进入市场 368

5．市场竞争的企业策略：回味和引申 370

6．习题和参考书目 372

6.1 习题 372

6.2 参考书目 373

附录一 参考答案 374

附录二 参考书目 396

附录三 德汉英经济术语对照表 407