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第一章 广告概论 1

第一节 广告的概念及功能 1

第二节 广告策划概述 11

第三节 广告策划书 22

第二章 广告策划的前期工作 36

第一节 广告市场调查 36

第二节 广告目标的确定 51

第三节 广告主题策划 64

第三章 广告创意的产生 78

第一节 广告创意概述 78

第二节 广告创意过程 88

第三节 创意理论及应用 108

第四节 创意的常用技法 118

第四章 广告文案写作 138

第一节 广告文案概述 138

第二节 广告文案的结构 147

第三节 广告文案的语言 175

第五章 广告效果评估 188

第一节 广告效果概述 188

第二节 广告效果评估基本程序 196

第三节 广告效果的评估方法 199

第六章 网络广告 209

第一节 网络广告概述 209

第二节 博客广告创意 216

第三节 网络动漫广告 220

第四节 网络广告的发展 233

第七章 广告产业与广告市场 243

第一节 广告产业 243

第二节 广告市场的构成 257

第三节 广告法规与广告管理 266

第四节 广告产业的发展趋势 278

第五节 我国广告产业的发展现状 284

主要参考文献 292

后记 297