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目录 1

第一章　经营管理概论 1

第一节　经营管理的意义与内容 1

第二节　经营思想 7

第三节　经营目标 11

第四节　经营战略与策略 18

第五节　战略计划 25

第二章　经营决策原理 30

第一节　决策的内容与分类 30

第二节　决策的基本原则与程序 36

第三节　决策过程的系统分析 40

第四节　确定型决策方法 48

第五节　风险型与不确定型决策方法 61

第三章　市场研究与市场调查 73

第一节　市场概略分析 73

第二节　消费者研究 81

第三节　市场调查的内容与方法 87

第四章　市场预测 96

第一节　市场预测的步骤与原则 96

第二节　定性预测方法 101

第三节　定量预测方法 106

第五章　市场营销 119

第一节　营销观念与营销系统 119

第二节　市场细分化策略 124

第三节　营销组合策略 128

第四节　广告策略 133

第五节　产品推销策略 139

第六节　销售渠道选择策略 145

第六章　产品开发 151

第一节　产品寿命周期 151

第二节　产品开发策略 160

第三节　新产品开发程序 166

第四节　商标策略 174

第五节　包装策略 178

第七章　产品定价 184

第一节　产品价格 184

第二节　均衡价格与最优价格 188

第三节　定价策略 196

第四节　定价方法 199

第一节　决策成本 207

第八章　成本决策 207

第二节　目标成本决策 216

第三节　经营管理成本决策分析 233

第九章　技术开发 238

第一节　技术开发概述 238

第二节　技术改造 246

第三节　技术转移 252

第四节　新技术的评价 261

第十章　财务决策与计划 273

第一节　财务决策的意义与内容 273

第二节　筹资决策 274

第三节　投资决策 280

第四节　财务计划 291