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前言 1

第一篇 理论篇 3

第一章 国际营销的涵义及其演进 3

第一节 国际营销的内涵 3

第二节 国际营销的范围 6

第三节 国际营销的演进 9

本章小结 17

案例 17

复习思考题 19

第二章 国际营销的主体及其动因 20

第一节 国际营销的主体 20

第二节 国际营销的动因 24

本章小结 28

阅读参考资料 29

复习思考题 29

第三章 国际营销的理论基础 30

第一节 马克思主义国际经济理论 30

第二节 国际贸易理论 32

第三节 对外直接投资和跨国公司理论 36

第四节 国家营销理论 38

本章小结 41

案例 42

复习思考题 43

第二篇 环境篇 47

第四章 国际营销的经济环境 47

第一节 国际营销环境和国际经济环境 47

第二节 东道国的经济环境 50

第三节 区域经济环境 56

第四节 经济全球化 57

第五节 国际经济组织 59

第六节 汇率 63

本章小结 64

案例 65

复习思考题 66

第五章 国际营销的政治环境 67

第一节 国际营销与政治环境 67

第二节 国际政治环境 68

第三节 东道国的政治环境 69

第四节 政治风险 73

本章小结 79

案例 80

复习思考题 80

第六章 国际营销的法律环境 81

第一节 国际营销与法律环境 81

第二节 国际法律环境 82

第三节 东道国的法律环境 84

第四节 反倾销法 87

第五节 知识产权保护 89

第六节 竞争法 95

第七节 国际商务争端的解决 97

本章小结 99

案例 100

复习思考题 101

第七章 国际营销的文化环境 102

第一节 国际营销与文化环境 102

第二节 国际营销文化环境的构成要素 105

第三节 国际营销文化环境分析与适应 112

本章小结 117

案例 118

复习思考题 119

第八章 国际营销的科学技术、自然与人口环境 120

第一节 科学技术环境 120

第二节 自然地理环境 123

第三节 人口环境 126

本章小结 129

案例 129

复习思考题 130

第三篇 市场篇 133

第九章 国际区域市场 133

第一节 国际区域市场概述 133

第二节 北美市场 136

第三节 欧盟市场 140

第四节 亚太市场 143

第五节 新兴大市场 147

本章小结 150

复习思考题 151

第十章 国际功能市场 152

第一节 国际消费者市场 152

第二节 国际组织市场 156

第三节 国际服务市场 163

本章小结 166

案例 167

复习思考题 168

第十一章 国际消费者及其行为 169

第一节 国际消费者与国际消费者行为 169

第二节 国际消费者行为模式 171

第三节 国际消费者行为的主要影响因素 174

第四节 国际消费者民族中心主义 177

本章小结 179

案例 179

复习思考题 180

第四篇 战略篇 183

第十二章 国际目标市场营销战略 183

第一节 国际目标市场营销概述 183

第二节 国际市场细分 185

第三节 国际目标市场选择 190

第四节 国际市场定位 195

本章小结 197

案例 198

复习思考题 203

第十三章 国际市场进入战略 204

第一节 进入国际市场的模式 204

第二节 出口进入国际市场模式 213

第三节 契约进入国际市场模式 216

第四节 联盟进入国际市场模式 221

第五节 投资进入国际市场模式 223

本章小结 226

案例 227

复习思考题 230

第十四章 国际市场战略业务决策 231

第一节 战略业务决策与战略业务单位建立 231

第二节 战略业务单位的业务组合决策 233

第三节 战略业务单位的业务成长模式 242

本章小结 246

案例 246

复习思考题 248

第十五章 国际市场竞争战略 249

第一节 经济全球化与国际市场竞争 249

第二节 国际市场竞争分析 252

第三节 国际市场竞争战略的选择 256

本章小结 263

案例 264

复习思考题 265

第十六章 国际市场营销组合战略 267

第一节 市场营销组合的演变及其动因 267

第二节 国际市场营销组合理论 270

第三节 国际市场营销组合的标准化战略与本土化战略 273

第四节 国际市场营销组合调整 276

本章小结 279

案例 280

复习思考题 281

第五篇 策略篇 285

第十七章 国际产品策略 285

第一节 国际产品整体概念 285

第二节 国际产品品牌和包装策略 288

第三节 国际市场产品生命周期及其对策 295

第四节 国际新产品开发 300

本章小结 307

案例 307

复习思考题 310

第十八章 国际营销定价策略 311

第一节 国际营销定价及其影响因素 311

第二节 国际营销定价的方法与策略 315

第三节 国际转移定价的方法与策略 321

第四节 国际营销调价的方法与策略 324

本章小结 328

案例 328

复习思考题 330

第十九章 国际营销渠道策略 331

第一节 国际营销渠道的概念和分类 331

第二节 国际营销渠道策略 336

第三节 国际营销渠道管理 339

第四节 国际市场物流管理 341

本章小结 343

案例 344

复习思考题 344

第二十章 国际促销策略 345

第一节 国际促销及其组合 345

第二节 国际广告策略 350

第三节 国际公共关系策略 354

第四节 国际人员推销策略 357

第五节 国际销售促进策略 359

第六节 国际直复营销策略 361

本章小结 364

案例 365

复习思考题 367

第六篇 管理篇 371

第二十一章 国际营销信息系统与市场调研 371

第一节 国际市场营销信息系统 371

第二节 国际市场调研 380

第三节 国际市场调研的组织与管理 382

本章小结 384

案例 384

复习思考题 385

第二十二章 国际市场营销目标规划 386

第一节 国际市场营销目标概述 386

第二节 国际市场营销目标规划 389

第三节 国际市场营销目标管理 392

本章小结 396

案例 396

复习思考题 398

第二十三章 国际营销组织 399

第一节 国际营销组织的演进 399

第二节 国际营销组织结构形式 402

第三节 国际营销组织的选择 409

本章小结 412

案例 413

复习思考题 414

第二十四章 国际营销控制 415

第一节 国际营销控制的涵义及其程序 415

第二节 国际营销控制内容 418

第三节 国际营销控制的方法及其影响因素 424

本章小结 426

案例 426

复习思考题 428

第二十五章 国际营销绩效评价 429

第一节 国际营销绩效评价的系统构成 429

第二节 国际营销绩效评价过程、原则与方法 434

第三节 国际营销绩效评价内容 437

本章小结 442

案例 443

复习思考题 445

参考文献 446

后记 451