现代营销学pdf电子书版本下载

点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用
种子下载[BT下载速度快] 温馨提示：（请使用BT下载软件FDM进行下载）软件下载地址页 直链下载[便捷但速度慢]   [在线试读本书]   [在线获取解压码]

现代营销学PDF格式电子书版下载

下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。

建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如 BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！

（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第1章 营销概论 1

1.1 营销内涵 2

1.2 营销参与者 6

1.3 营销管理 9

思考题 13

案例讨论 13

第2章 市场营销环境及环境分析方法 17

2.1 市场营销环境概述 18

2.2 SWOT分析法 25

2.3 BCG矩阵分析法 31

2.4 麦肯锡方法 35

2.5 利特尔方法 37

思考题 38

案例讨论 39

第3章 消费者行为分析 41

3.1 消费者行为概述 43

3.2 消费者购买决策 50

3.3 影响消费者购买行为的主要因素 54

思考题 71

案例讨论 71

第4章 市场调查与市场需求预测 74

4.1 市场营销信息 76

4.2 市场调查 79

4.3 市场需求预测 90

思考题 100

案例讨论 100

第5章 市场营销战略 102

5.1 企业使命与营销策略 104

5.2 市场发展战略 106

5.3 市场竞争战略 108

5.4 不同竞争地位的营销战略 110

5.5 市场营销组合 117

思考题 118

案例讨论 119

第6章 市场细分与市场定位 123

6.1 市场细分 124

6.2 目标市场选择及市场策略 132

6.3 市场定位 139

思考题 145

案例讨论 146

第7章 产品策略 149

7.1 产品概述 151

7.2 产品组合策略 155

7.3 产品生命周期 161

7.4 新产品的开发与风险 167

7.5 品牌策略 172

思考题 183

案例讨论 184

第8章 价格策略 187

8.1 价格概述 190

8.2 价格的基本构成 191

8.3 价格策略 205

思考题 211

案例讨论 211

第9章 渠道策略 215

9.1 营销渠道概述 218

9.2 营销渠道设计 224

9.3 营销渠道管理 230

思考题 243

案例讨论 243

第10章 中间商 246

10.1 中间商概述 248

10.2 批发商 250

10.3 零售商 254

10.4 商圈的选择 265

思考题 271

案例讨论 271

第11章 促销策略 275

11.1 促销概述 276

11.2 广告策略 279

11.3 人员推销策略 298

11.4 公共关系策略 303

11.5 营业推广策略 308

思考题 312

案例讨论 313

第12章 服务营销 316

12.1 服务的概念及分类 317

12.2 服务的特征 321

12.3 服务营销的产生和发展 324

12.4 服务企业营销策略 328

思考题 333

案例讨论 334

参考文献 338