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前 言 卖故事的时代来了 3

第一章 为什么要卖故事？ 3

爱听故事是人的共性 3

故事可以跨越一切障碍 6

先让对方感动，然后让他认同 12

故事让我们心心相印 15

有血肉的情节更有说服力 18

人是爱讲故事的动物 22

故事可以触碰心灵最深处 25

故事令你收获信任 28

指引迷茫者的方向 31

点燃冷漠者的热情 34

第二章 要想卖故事，先学讲故事 41

切忌“十全十美” 41

讲述要以情动人 45

抓住听众的诉求 49

注意叙述顺序和节奏 53

“置身其中”让故事直达内心 57

真诚和平等是关键词 62

适当引发联想 65

有时倾听也是讲故事 69

自相矛盾就是自我毁灭 73

体验才是王道 76

第三章 故事要卖好，还需一点儿技巧 81

五官是你最好的舞台 81

用肢体语言实现零对白 85

说故事的声音是“活”的 90

像说相声一样说故事 94

一句顶一万句 99

无中生有，创造奇迹 102

故事比自己更重要 106

第四章 故事如何制造产品高价与畅销的传奇 111

水之帝王的高价秘密 111

战场故事打造出产品的男性魅力 114

历史故事成就宝玑 116

一句话的故事——广告语 120

典故卖出的传奇 126

第五章 故事如何打造高身价与个人魅力 131

会卖故事的上司更有领导力 131

用故事为道理补妆 135

要谈销售，先卖故事 139

谁的故事多，谁的本领大 142

背后的故事提身价 146

让企业带有故事的DNA 148

跳板故事的妙用 150

第六章 用好故事创造顶级气场 157

汽车神话带来了什么 157

一人一传奇 161

地球人都知道的故事 165

用故事打造亿万身家 171

从来没有人敢这样讲述自己 181

卡内基是这样卖故事的 188