微博营销 微时代营销大革命pdf电子书版本下载

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第一篇 取势，八面“微”风 3

第一章 微历史：微博惹火140字 3

Twitter逸事 3

微博在中国 5

第二章 微特征，探究本质属性 7

微特征 7

微博用户黏性 9

微博用户的广告期待 11

第三章 微博营销 13

微博价值 13

微博营销SICAS模型 14

第二篇 优术，“微”力无穷 19

第四章 微T台，信息瓦良格航母 19

打破“幻想营销” 19

微博内容：十三种鱼饵 20

微博、官网，兄弟，还是敌人 28

第五章 微活动，深水炸弹 31

没有万有引力的活动，在哪里都没有引力 31

微活动机制巧设计，花样翻新 33

奖品，求求您，别送我iPad了 39

奖品设置机制创新，摇曳多姿 42

第六章 微搜索，头文字D 49

微波，速度超越地震波 49

微搜索，即刻感受地球脉搏 50

事件流，活在当下 51

微博搜索优化，双枪制胜 51

微搜索广告新金矿 54

未来入口争夺战，搜索多元霸主 57

第七章 微口碑，赛金杯 59

微口碑，大力量 59

微博营销口碑5T模型 61

第八章 微植入，“微”花齐放 71

微博文字植入 71

微博链接植入 72

微博图片植入 72

模板植入 73

微漫画植入 73

GIF表情 73

微音频／音乐植入 74

微视频植入 75

APP植入 79

第九章 微客服，让客服飞 83

微客服的三大优势 84

微客服出招 85

微客服能获得吉尼斯纪录吗 89

面对抱怨，时刻记住你不是一个人在战斗 93

微客服评估，我们做得如何 93

第十章 微数据，36.5℃体温Data 95

“我博故我在” 95

SoLoMo的哲学命题 95

当细流聚成大海 96

微博数据营销价值 97

微博电商数据价值 100

实时信息流＝黄金流 101

社交游戏数据，超越广告价值 101

微博信息破获凶杀案 102

第十一章 微硬广，蹒跚求索 105

横幅广告 105

推荐类广告 107

热门话题榜 109

基于搜索引擎的关联类广告 110

应用接口对接 113

自主式广告，全体总动员 113

订阅广告，自愿 114

求索指南针 114

畅想未来：全域广告、三驾马车、软硬兼施 114

第十二章 微招聘，求职E时代 117

外交部学会了新外语，网络用语 117

求职E时代，微博强袭 118

微博招聘VS传统招聘，长短板大起底 120

“微招聘”副产品，免费营销 121

第十三章 微事件，事能杠杆 123

百合网邀你北京看海 123

第十四章 微众包，Web 2.0创未来 125

《微博营销》，清华大学邀你一起写书 125

国航飞机我命名 127

第十五章 微电商：打通微博、电商任督二脉 129

Kogi、清补凉隔海相望 129

电商微博化 130

微博电商化 131

微博、电商上下求索 132

熊出没，请注意 133

第十六章 微舆情，请读我唇 135

微舆领航舆情源头 135

微舆情四大特征 135

微舆情监测三重门 137

大禹治水，去塞求通 139

第十七章 “微”机公关，化危为机 141

微博舆情烽火台 141

“微”机公关三步走 141

追本溯源，“微”机之始 141

微博秒时代，黄金一小时 142

学会示弱，不做楚霸王 142

态度，决定一切 142

友好媒体、舆论领袖开口，权威背书 143

第一时间给真相，与谣言赛跑 143

自嘲，神奇的幽默润滑剂 144

源于微博，化于整合 144

乾坤大挪移 145

“微”机公关的最牛境界，扁鹊大哥治未病 145

第十八章 微跨界，老鼠爱上猫 147

微博电视情缘 147

微波＋电波，双波荡漾 155

第三篇 明道，“微”言大义 161

第十九章 庙算篇，微博营销布控 161

微博营销行军图 161

微博矩阵，排兵布阵 161

易观集团微博的协作模式 167

微博作战时刻表 169

微博战队考核：效果评估 178

第二十章 谋攻篇，微博营销原则 187

兵贵神速 187

阿甘精神 188

合纵连横，跨界营销 189

漂移打靶，因变制胜 190

攻城为下，攻心为上 190

反者道之动 191

善败者不亡 191

微博营销4I原则 192

第二十一章 锦囊篇，微定律 195

第四篇 持戒，防“微”杜渐 211

第二十二章 微博营销十戒 211

一戒贪嗔痴 211

二戒粉丝崇拜 211

三戒心浮气躁 212

四戒自说自话，独角戏 212

五戒个人情感掺杂 213

六戒话痨，刷屏王子 213

七戒奖品过度 214

八戒诋毁对手 215

九戒为钓而钓，盲目进入 215

十戒营销 216

第二十三章 负责任使用微博的九种方式 217

第二十四章 政务微博八戒 219

第五篇 觉远，洞见“微”来 223

第二十五章 微博营销大趋势 223

微博下沉 223

微博移动化 223

微博开放化 224

垂直细分化 225

本地化 226

图谱与“关系中心” 227

微博营销，大笑江湖 228

下一站，个人消费门户 229

减法原则 229

融媒体，融世界，创未来 230

参考文献 233