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第一章 宏观与微观 1

经济学：节省成本的一门准科学 3

稀缺性：明日黄花变国宝 6

市场机制：看不见的手 9

市场失灵：上帝的手不是万能的 12

宏观调控：看得见的手 14

凯恩斯主义：指挥大手的智囊 17

货币政策：经济发展的阀门 19

利润最大化：恰到好处就是最好 22

机会成本：有得必有失，无得更有失 25

沉没成本：付出就别后悔 28

GDP：文明的攀比 31

CPI：通胀看得见 34

PPI：生产能力的“体温计” 38

拉弗曲线：税收必须有分寸 40

泡沫经济：再美丽的泡沫也经不起时间的考验 44

失业：不是没了工作，而是没了收入来源 46

经济周期理论：产业有起也有落 49

第二章 供给与需求 53

需求与供给：经济学的永恒话题 55

消费心理：东西好买，满意难求 58

替代效应：涨价有借口 60

消费效用：没有绝对的满足，却有理性的消费 62

边际效用递减：过犹不及的数学 64

需求价格弹性：薄利不是多销的原因 67

吉芬商品：买的就是你的贵 69

公共物品：可以一起用，不可一起管 71

钻石与水悖论：需要的东西就是有价值的东西 74

蛛网理论：都是弹性惹的祸 76

萨伊定律：最好的消费就是生产 80

节俭悖论：传统美德有缺陷 84

棘轮效应：习惯是第二上帝 88

第三章 市场与竞争 91

市场：经济关系的结点 93

均衡价格：卖的高兴，买的满意 96

价格歧视理论：东边日出西边雨，有内情 99

消费者剩余：周瑜打得黄盖很满意 101

完全竞争：有足够的竞争，才有足够的公平 104

寡头市场：价格掌握在少数人手里 106

完全垄断：上帝也买我的货 111

外部性定律：言者无意，听者有心 114

波特竞争理论：竞争战略就是要创造差异性 116

蓝海战略：瞅准对手不如瞅准明天 120

蝴蝶效应：小错误引发大灾祸 124

青蛙效应：安逸的另一个名字叫匕首 128

第四章 博弈与决策 131

博弈：一个巴掌拍不响 133

帕累托最优：大家好才是真的好 136

比较优势：良马不一定胜劣马 139

囚徒困境：见到绝对劣势就放弃 143

笼中猪博弈：多劳不一定多得 147

格雷欣法则：劣币驱逐良币 150

位置博弈：人以群分，物以类聚 153

猎鹿博弈：不要一个人战斗 155

酒吧问题：历史会骗人 159

零和博弈：自己的幸福建立在他人的痛苦之上 162

非零和博弈：大家好，才是真的好 164

斗鸡博弈：狭路相逢勇者胜 166

第五章 信息与沟通 169

不完全信息：我不知道你知道不知道我不知道 171

羊群效应：都在做，也许都在错 174

信息不对称：无知肯定有代价 178

逆向选择：劣品驱逐良品 181

信息决策：信息时代的司令部 185

虚假信息：害人之心不可有 187

道德风险：祸水东引 190

长尾理论：信息时代找好消费的冰山 192

协和谬误：放弃不可能就是抓住可能 194

第六章 经营与管理 199

内卷化效应：你可以动，却没有移动 201

手表定律：两个制度等于没有制度 205

马蝇效应：有压力才有动力 206

鲇鱼效应：压力可以催化活力 209

伯内特定律：抓住客户的注意力 213

科斯定理：合伙的买卖做不得 215

墨菲定律：周全准备确保万无一失 220

木桶定律：别让短木板成了棺材板 223

阿罗不可能性定理：少数服从多数有变数 225

晕轮效应：一叶障目，不见泰山 228

破窗效应：一块臭肉毁了一锅汤 230

4+2法则：管理实践与业绩无关 234

第七章 公平与效率 237

X效率理论：士气诞生效率 239

帕金森定律：又不是我一个人的事 242

规模经济：西瓜大了瓤才多 246

麦穗理论：没有最好，只有够好 249

马太效应：损不足而益有余 251

二八法则：20％的人控制着80％的财富 254

恩格尔系数：是穷是富清楚算 257

多米诺骨牌效应：一招不慎，满盘皆输 259

第八章 金融与贸易 263

M0、M1、M2、M3：货币状态表 265

利率：钱生钱 267

货币：聪明人创造了货币，糊涂人迷上了货币 270

中央银行：银行的银行 273

汇率：国与国金融抗衡的文明掩饰 275

热钱：烫手的数字 278

通货膨胀：狗肉卖出羊肉价 281

通货紧缩：钱卖不出去了 285

次贷危机：华尔街惹祸，全世界遭殃 287

金融危机冲击下的国家级灾难——国家破产 292

贸易补贴：国际贸易离不开“特殊保护” 295

商品倾销：价格低了还不敢要 297

财政赤字：不好意思，钱花超了 301

复利累进效应：驴子多打滚 303

第九章 投资与理财 307

投资：明天的消费 309

股票：先三思，再投资 313

预算：凡事预则立 316

套利：有差额就有金额 319

保险：危险过后的保证 321

合理避税：避税不偷税 325

累进税：能者多缴税 328

天使基金：有实力，就能捡到馅饼 330

九一法则：存下人生的第一桶金 333

奇货可居原则：高风险等于高利润 335

最大笨蛋理论：哄抬出好市价 339