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第一章 QQ诞生记马家男儿初长成 1

各怀绝技的马氏创业团队 5

决策小组 9

一波三折的企鹅和QQ 11

东利行打造胖企鹅 15

第二章 马化腾的第一桶金风投的青睐 20

网络泡沫的破灭 25

付费风波 29

互联网“寒冬”里的“春风” 35

第三章 上市之旅“企鹅”变身“狮子” 38

即时通讯的霸主 40

QQ.com的艰难回家路 42

创造财富神话的一刻 45

第四章 打造新平台门户网站的新贵 48

放马圈地“地方门户” 52

“网游”先驱 55

入驻“网游”市场 59

QQ邮箱 66

“大而全”的腾讯浏览器 70

腾讯SOSO 73

QQ空间和QQ输入法 78

第五章 硝烟弥漫的互联网市场门户网站奥运之争 84

电子商务混战 87

“二马”相争 92

首战微软 95

QQ对决MSN 99

腾讯与千橡的那些事儿 102

“51”网大战腾讯 106

盛大、腾讯悄然布局 113

暗战中国网游之巅 118

轰动全国的QQ与360之战 121

第六章 整合后的腾讯品牌转换品牌标识 132

酒香也怕巷子深 134

走向世界的腾讯 136

战略改革 141

第七章 腾讯的创新之旅是否是抄袭大王 146

战略化的创新 149

腾讯的创新实例 153

第八章 到哪里去找钱虚拟空间的虚拟货币 159

移动QQ 164

互联网增值服务 167

“钱”景无限的在线广告 169

第九章 “胖”企鹅的经营理念三问 173

危机感促生的稳健 176

用户体验专家 180

产品管理 182

第十章 “受人尊敬”的企业文化做最受尊敬的互联网公司 185

腾讯的价值观 188

积极承担社会责任 190

最大的财富是人才 193

参考书目 197