问卷设计、市场调查与统计分析实务入门pdf电子书版本下载

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第一篇 问卷调查要这样进行！ 2

第一章 代表性的问卷调查 2

01何谓问卷调查 2

02问卷的种类 4

03何谓访问面谈调查 6

04何谓访问留置调查 8

05何谓邮寄调查 10

06何谓来店者调查 12

07何谓会场问卷调查 14

08何谓电话调查 16

09何谓网路调查 18

10其他调查方法 20

第二章 建构问卷调查企划案 24

11企划、设计方式 24

12研讨调查课题 26

13定义调查对象 28

14研讨调查（实际调查）方法 30

15决定问卷调查项目 32

16决定调查所需期间 34

17累计调查经费 36

18决定样本数 38

19提高回收率之办法 40

第三章 制作问卷调查表 44

20制作问卷之步骤 44

21思考问题顺序 46

22思考问题类型与回答类型 48

23检测受访者的四个尺度 50

24何谓检测态度量尺 54

25制作问题之注意事项 56

26调整调查内容量 58

27掌握受访者的5种统计图特性 60

28问卷之版面设计 62

29制作寒暄文 64

第四章 进行实际调查 68

30何谓抽样调查 68

31从名册随机抽取之抽样调查—简单抽样法与系统抽样法 70

32缩小区域及受访者的抽样方法—两段抽样法 72

33从住宅地图抽样之抽样调查—地区抽样（随机漫步） 74

34路人或电话号码之抽样方法—时间抽样法、RDD、Plus1 76

35访问调查之重点 78

36来店者调查之重点 80

37邮寄、电话、传真调查之重点 82

38会场问卷调查之重点 84

39网路调查之重点 86

40回收资料之检查 88

第五章 进行资料合计 92

41合计作业之步骤 92

42资料的最终检查 94

43自由回答题型的分类 96

44研拟合计计画 98

45交叉合计与交叉分析之重点 100

46制作图表之重点 102

47调查报告书之制作重点 104

第二篇 统计分析请这样进行！ 108

第六章 掌握统计分析的基础 108

48掌握统计分析的基础 108

49何谓次数分配 110

50何谓代表值 114

51何谓全距与标准差 119

52何谓偏态与峰度 121

53群组间的比例检定—何谓卡方检定 123

54何谓t检定与变异数分析 130

55何谓相关系数 135

56何谓简单回归 139

57选项之分数化—何谓标准差（sigma）法 141

第七章 多变量分析是这样进行的！ 150

58多变量分析之种类 150

59预测产品销售的市场性—复回归分析（多元回归分析） 159

60预测0～1之间的比率—Probit分析 167

61从选项资料进行预测—数量化Ⅰ类 176

62了解新产品概念最适合的组合—联合分析 181

63预测所属使用者群组—判别分析 193

64以非线性模型预测所属的使用者群组—逻辑斯回归分析 203

65利用选项资料加以判别—数量化Ⅱ类 208

66探索消费者心理，分析品牌印象—因子分析 214

67区隔市场—群集分析 229

68利用1或0的选项资料进行品牌印象的型态分析—数量化Ⅲ类 241

69将交叉统计表的表头·表侧选项标示于相同的空间—对应分析 246

70品牌定位—多元尺度法 251

71因果关系之模型化—共变数结构分析 256

72由多样的评价基准中进行意思决定—AHP（层级程序分析法） 267