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第一章 经济学名词——指导生活方方面面 2

第一节 稀缺——为什么想得到 2

第二节 供给与需求——推动世界转动的车轮 6

第三节 理性经济人——经济学最重要的假设 9

第四节 看不见的手——市场机制带来的双赢 11

第五节 看得见的手——不甘寂寞的政府干预 14

第六节 泡沫经济——吹个球，吹个大气球！ 17

第七节 机会成本——鱼和熊掌之间的选择 21

第八节 成本——经济学最核心的概念 25

第九节 沉没成本——不要为已经打碎的瓶子哭泣 30

第十节 马太效应——春天，我在地里埋下10块钱 33

第十一节 格雷欣法则——好人是怎么变成坏人的 36

第十二节 帕累托最优——自利之心是可耻的吗？ 38

第十三节 边际效应递减——你能吃几碗面条？ 41

第十四节 通货膨胀——钱都不值钱了 43

第十五节 贸易——开本末之途，通有无之用 46

第二章 经济学指标——数值化的世界 50

第一节 菲利普斯曲线——失业率与通货膨胀的跷跷板 50

第二节 基尼系数——贫富差距的指标 53

第三节 消费者物价指数——“豆你玩”“蒜你狠”“姜你军” 57

第四节 消费者信心指数——真的猛士，敢于直面惨淡的危机 60

第五节 生活费用指数——哪个城市适合生活 62

第六节 负担系数——人口红利的十字路口如何转弯 64

第七节 国内生产总值（GDP）——高了为什么也有人质疑 67

第八节 国民生产总值（GNP）—— N和D有什么不同？ 70

第九节 股票指数——道琼斯、纳斯达克、上证…… 73

第十节 巨无霸指数——日常生活中的购买力平价理论 76

第三章 国家政策经济学——看懂经济大棋局 80

第一节 所得税起征点上调——您今儿交税了吗？ 80

第二节 人民币升值——美国为何老和中国过不去 83

第三节 巨额外汇储备——世界的衰落，中国的崛起？ 87

第四节 房产调控——我想有个家，一个不需要太大的地方 90

第五节 四万亿元计划——前无古人的经济刺激手段 94

第六节 货币政策——这些行为究竟要干嘛？ 97

第四章消费经济学——花钱也有学问，你会吗？ 102

第一节 棘轮效应——习惯的力量是强大的 102

第二节 差别定价——这算是价格歧视吗？ 104

第三节 吉芬商品——警惕越买越涨，越涨越买 108

第四节 消费者剩余——千金难买爷高兴 110

第五节 节俭悖论——消费主义的原罪 113

第六节 炫耀性消费——不求最好，但求最贵 116

第七节 信贷消费——花明天的钱，做今天的事 119

第八节 羊群效应——莫做疯狂的旅鼠 122

第九节 天天平价——大超市真的是低价销售吗 125

第十节 打折——天上掉馅饼喽 128

第五章 理财投资——一生二，二生三，三生万物 132

第一节 学会花钱——学会理财前的必修课 132

第二节 以钱生钱——世上没有无源之水 135

第三节 博傻理论——自信满满的投机者们 138

第四节 储蓄——在稳定中增值 141

第五节 债券——比存款划算的投资方式 146

第六节 保险——给未来吃颗定心丸 148

第七节 黄金——财富的“避风港” 151

第八节 基金——让专家打理你的财富 154

第九节 股票——你、我、他的博弈游戏 157

第十节 期货——有效的投资杠杆 160

第十一节 房地产——泡沫四溢时不该进场 165

第十二节 组合投资——别把鸡蛋都放进一个篮子里 168

第六章 为商之道——熙熙攘攘，利来利往 172

第一节 商道之始——诚实守信是挣钱的前提 172

第二节 注意力经济——那些哥哥姐姐背后 176

第三节 广告——酒香也怕巷子深 180

第四节 捆绑销售——1+1＞2 184

第五节 路径依赖——走自己的路，让别人跟去吧 187

第六节 品牌效应——挖掘心理价值 190

第七节 二八定律——二十等于八十 193

第八节 长尾理论——小需求催生大产业 196

第九节 蓝海战略——为企业找到新天地 200

第十节 区位——一家店成功与否的关键因素 204

第十一节 信息——时代不同，重要性相同 208

第七章 管理经济学——让企业更具有战斗力 212

第一节 鲶鱼效应——狼来了并不可怕 212

第二节 奥格尔维法则——企业为什么需要人才 216

第三节 激励效应——留住人才才是成功的关键 219

第四节 奥卡姆剃刀定律——把复杂的工作简单化 223

第五节 破窗理论——不要打坏第一扇窗 226

第六节 注重实绩——看他做事，而非说话 230

第七节 内卷化效应——要有打破循环的自觉 232

第八节 帕金森定律——机构臃肿是组织大忌 235

参考文献 239