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第一章 舆论是什么 1

一 舆论的实质 1

二 关于舆论的思想和理论 6

第二章 舆论的两面性 17

一 舆论的正确与错误 17

二 舆论的自恃与脆弱 29

三 舆论的显性与潜性 35

四 舆论的价值性与科学性 36

第三章 舆论的有效与价值 40

一 舆论的有效性 40

二 舆论的价值 46

第四章 舆论的形成 48

一 舆论的起因 48

二 舆论的整合与形成 50

第五章 舆论的种类 56

一 领域性分类 56

二 主体性分类 65

三 表现性分类 69

第六章 舆论的社会功能 70

一 信息交流功能 70

二 科学与价值判断功能 71

三 社会调节功能 72

四 鼓舞与激励功能 74

第七章 促成舆论的手段与时机 78

一 促成舆论的手段 79

二 促成舆论的时机 103

第八章 现代舆论的特点 107

一 舆论的空前繁荣 107

二 舆论引发主体的普遍性 107

三 舆论的生命周期变短 108

四 社会舆论整合的难度加大，反复性加强 108

五 上下层舆论的脱节性 109

六 监督性舆论与科技舆论要求明显增长 110

七 新闻媒体引导舆论成为常态和重要工具 110

八 舆论对国际关系的影响日益增强 113

第九章 民意测验 114

一 民意测验的历史 114

二 民意测验的步骤与方式 116

三 民意测验的控制与矫正 118

第十章 现代舆论战解析 124

一 舆论战资源 131

二 舆论战手法与技巧 132

三 对国际舆论战的应对 147

四 舆论战带来的伤害和损失的补救 159

结语 161

附录一 《中国共产党为日军进攻卢沟桥通电》 163

附录二 《论日报渐行于中土》 165

附录三 《论出版自由》（节选） 167

附录四 《革命军》（节选） 172

附录五 《敬告青年》 178

附录六 《尊重文明的多样性》 180

附录七 《少年中国说》 185

附录八 周恩来总理在万隆会议上的演讲 190

附录九 希特勒在1939年4月28日对罗斯福答复的演讲片段 193

附录十 《论持久战》（节选） 194

附录十一 丘吉尔在二战时期的一次广播演讲 210

附录十二 1895年康有为“公车上书”内容（节选） 213

主要参考文献 227