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上篇 市场调查 3

第一章 市场调查概述 3

第一节 市场调查的意义与作用 4

第二节 市场调查的类型 7

第三节 市场调查的内容 12

第四节 市场调查的步骤 34

第二章 实用的市场调查方法 48

第一节 问询类调查方法 49

第二节 实验类市场调查方法 59

第三节 现场观察类市场调查方法 66

第三章 市场调查技术 87

第一节 调查表设计 88

第二节 态度测量表法 97

第三节 抽样调查技术 106

下篇 市场预测 117

第四章 市场预测的基本原理 117

第一节 市场预测的要求和步骤 118

第二节 市场预测的分类与基本内容 124

第三节 市场预测的主要方法和预测误差 129

第五章 时间序列预测方法 137

第一节 时间序列预测法的概念和步骤 138

第二节 时间序列预测方法及应用实例 143

第六章 相关与回归预测方法 172

第一节 相关与回归的意义与种类 173

第二节 一元线性回归预测及应用实例 176

第三节 多元线性回归预测及应用实例 182

第四节 非线性回归预测及应用实例 187

第七章 其他简单实用的市场预测方法及应用 195

第一节 弹性预测法及应用 196

第二节 意见综合预测法及应用 208

第三节 市场占有率及变动预测与应用 226

主要参考文献 232