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品牌传播智慧  20个农产品品牌典范的专业解读
  • 胡晓云等编著 著
  • 出版社: 北京:中国农业出版社
  • ISBN:9787109153714
  • 出版时间:2011
  • 标注页数:332页
  • 文件大小:72MB
  • 文件页数:352页
  • 主题词:农产品-质量管理-研究-中国

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图书目录

前言:源自大地的品牌愿景 1

日本“男前豆腐”:反向定位的又一次胜利 1

日本“金芽米”:创造米的差异世界 18

日本“神户牛肉”:从耕牛到奢侈品符号 32

美国“IDAHO土豆”:土豆联盟的品牌管控哲学 48

美国“吉尔罗伊大蒜”:用仪式创造消费意义 66

美国“华盛顿苹果”:以关联传播创造无限品牌空间 78

美国“新奇士”橙:集聚百年的品牌张力 94

新西兰“ZESPRI”奇异果:以国家的名义 113

英国“立顿”茶:“乐活”世界的品牌象征 131

中国“台湾好米”:“精致农业”理念的品牌实验 148

中国台湾“梅子梦工厂”:梅子的“R&V”互动生存 167

中国“大佛龙井”茶:低成本创造品牌传播力 188

中国“淳”牌有机鱼:为“整合营销传播”做中国样本 200

中国“赣南脐橙”:橙子过节,打造产业媒体场 220

中国“好想你”枣:品牌力的星火燎原 234

中国“竹叶青”茶:与消费者共话奢侈茶语 249

中国“寒地黑土”:源自黑土地的品牌想象 269

中国“涪陵榨菜”:子品牌的突围战 280

中国“平谷大桃”:以文脉缔造品牌生命线 293

中国“鲁花”花生油:压榨专家的传播坚持 311

参考文献 324

后记 331

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