广告语言 语言艺术的狂欢pdf电子书版本下载

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导语 1

第一章 广告语言概述 6

第一节 广告概述 6

一 广告的定义 6

二 广告的历史 8

第二节 广告语言的定义 10

一 广义广告语言 10

二 狭义广告语言 12

第三节 广告语言与其他不同说法 15

一 广告文案 15

二 广告用语 15

三 广告语 15

四 广告词 16

五 广告标语与广告标题 16

第四节 广告语言研究的现状和论题研究的理论意义 16

一 广告语言研究成果 16

二 论题研究的理论意义 18

第二章 广告语言的特性 22

第一节 广告语言的边缘性和应用性 22

一 语言学与应用语言学概述 22

二 广告语言属于应用语言学范畴 23

第二节 广告语言的符号性 25

一 语言符号的定义 25

二 广告语言的符号特征 28

第三节 广告语言的科学性与艺术性 35

一 艺术语言的定义 35

二 科学语言的定义 36

三 广告语言是科学语言和艺术语言的运用 37

第三章 广告语言与语境 43

第一节 语境的定义 43

第二节 广告语境的研究指向 44

一 广告语境构成 44

二 广告语境的应用 49

第四章 广告语言艺术 54

第一节 广告语言的语言艺术 54

一 文字艺术 55

二 语音艺术 57

三 词汇艺术 63

四 语法艺术 70

五 章法艺术 78

六 修辞艺术 80

第二节 广告语言的语用艺术 89

一 广告语言的言语行为艺术 89

二 广告语言的预设艺术 94

三 广告语言的合作原则艺术 101

四 广告语言的礼貌原则艺术 106

五 广告语言的模糊原则艺术 110

第三节 广告语言的语体艺术 118

一 语体的定义 118

二 广告语体的形成理据 119

三 广告语体的特点 120

四 广告语体的分类 122

第四节 广告语言的心理艺术 156

一 心理的定义 156

二 广告语言的心理应用 156

第五节 广告语言的文化艺术 161

一 文化的定义 161

二 广告语言的文化应用 161

第六节 广告语言的语篇艺术 166

一 语篇的定义 166

二 广告语言的语篇应用 167

结语 171

参考文献 173

后记 181