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【第一章 网络营销绪论】 1

1.1 网络营销的含义 1

1.2 网络营销的特点 4

1.3 网络营销的产生 12

1.4 网络营销的分类 15

1.5 网络营销的体系结构 19

1.6 网络营销的未来 21

【第二章 网络营销理论】 26

2.1 网络营销理论的研究 26

2.2 网络营销与传统营销的比较研究 46

【第三章 中国网络营销的探讨】3.1 中国网络营销存在的问题分析 57

3.2 中国网络营销的发展方略 67

【第四章 网络营销环境分析与平台设计】4.1 网络营销环境的分析 87

4.2 网络营销平台的设计 91

【第五章 网络营销战略分析与策划】5.1 网络营销战略分析 96

5.2 网络营销战略策划 105

【第六章 网络市场调研】 114

6.1 传统市场调研与网上市场调研的比较研究 114

6.2 网络市场调研的策略及注意事项 123

【第七章 网络营销产品】 128

7.1 网络营销产品与传统营销产品的比较研究 128

7.2 网络营销品牌的策略 136

【第八章 网络营销服务】 148

8.1 网络营销服务的策略 148

8.2 网络营销服务工具的探讨 155

【第九章 网络营销定价】 165

9.1 网络营销定价策略研究 165

9.2 网络营销免费价格策略研究 176

【第十章 网络营销渠道】 184

10.1 网络营销渠道的探讨 184

10.2 网络营销直销的探讨 193

【第十一章 网络营销促销】11.1 网络营销促销的研究 201

11.2 网络营销促销方法的探讨 207

【第十二章 网络广告】 213

12.1 网络广告与传统广告的比较研究 213

12.2 网络广告的探讨 222

【第十三章 网络营销实务】13.1 网络营销的重点 234

13.2 网络营销的成功之道 245

【第十四章 网络营销成本与评价】14.1 网络营销成本的分析 259

14.2 网络营销评价的探讨 272

【第十五章 网络营销组织与人才】15.1 网络营销组织的探讨 281

15.2 网络营销人才的研究 291

【第十六章 网络营销管理与安全】16.1 网络营销管理的探讨 298

16.2 构造网络营销安全综合保障体系的思路 307

【第十七章 中国电子商务法律与税收】17.1 中国电了商务法律的探讨 318

17.2 中国电子商务税收的研究 329

【第十八章 中国网络银行与物流】18.1 中国网络银行发展战略研究 339

18.2 中国物流业发展战略研究 346

参考文献 359