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导论 媒介与信息时代 3

第一章 变化中的媒介 3

我们生活中的媒介 3

后“9·11”世界中的媒介 4

互联网的兴起 5

解密技术：数字媒介入门 6

变化中的媒介技术 6

老媒介，新媒介 8

变化中的世界里的变化中的媒介 10

技术融合 10

人物简介：理查德·帕森斯 11

产业融合 11

媒介冲击：观察产业融合与合并 12

变化中的生活方式 12

变化中的职业 13

转变中的规则 14

上涨的社会争议 15

媒介与社会：一种新的权力平衡？ 16

历史上的媒介变化 16

前农业社会 17

农业社会 18

工业社会 18

信息社会 19

变化中的媒介观念 19

SMCR模式 19

传播类型 21

新媒介新在何处？ 22

技术决定主义 26

文化决定主义 27

小结与回顾 29

媒介联系 30

关键术语 31

第二章 媒介理论 33

理解媒介 33

媒介经济学 34

大量生产，大量发行 34

媒介冲击：追随金钱 37

媒介垄断 37

利润动机 39

媒介怎样赚钱 40

从大众市场到市场分割 40

新媒介经济学 42

批判研究和文化研究 45

政治经济学 45

女性主义研究 47

种族研究 47

媒介批评 48

设置公共议程 48

媒介与文化：后现代主义 50

积极的受众 51

媒介的社会功能 51

媒介的功能 52

媒介功能的互动 52

行为理论 53

使用与满足 53

媒介行为学习 53

电脑中介传播 54

媒介冲击：所有理论趋向何方？ 55

创新传布 55

人物简介：埃弗里特·罗杰斯 56

小结与回顾 58

媒介联系 60

关键术语 60

第一篇 媒介 63

第三章 书籍和杂志 63

历史：古腾堡前后 63

早期的印刷媒介 63

媒介和文化：再见，古腾堡 65

古腾堡革命 65

第一批美国印刷媒介 66

媒介冲击：早期的杂志和书籍 67

现代杂志 70

人物简介：奥普拉·温弗瑞 72

出版业巨头 73

技术趋势：从廉价书到电子书 74

古腾堡之后 74

信息时代的出版 75

电子出版 76

解密技术：拥抱新的电子书？ 77

行业：走向全球 78

杂志经济学 78

杂志增长与合并 79

杂志的流通与广告 80

杂志的发行与营销 81

书籍出版的经济学 81

出版社 82

书店 82

购书者 83

网上售书 83

类型 84

为各种趣味服务的杂志 94

图书出版分类 85

媒介素养：印刷文化 86

作为思想的书籍，作为商品的书籍 86

重新界定杂志的作用 87

知识产权和版权 87

检查制、言论自由和宪法第一条修正案 88

需要提高教育和文化素养？ 89

小结与回顾 89

媒介联系 91

关键术语 91

第四章 报纸 93

报纸的历史：新闻业的形成 93

报纸诞生了 93

殖民地革命时期争取自由的斗争 94

宪法第一条修正案 95

报业的多元性 95

便士报 96

随疆域扩大 97

战争报道 97

新新闻主义 97

黄色新闻主义 98

媒介冲击：市民赫斯特与美西战争 99

负责论新闻主义 99

报纸达到高峰 100

专业论新闻主义 100

新闻竞争 101

报业监督 101

信息时代的报纸 102

技术：让印刷机转起来！ 103

新闻采集趋势 103

生产趋势 104

发行趋势 104

产业：保持新闻连锁？ 105

报纸景观 106

连锁所有制 110

内容：翻页 110

新闻栏目 110

媒介与文化：电视与连锁化报纸 111

媒介素养：负责任的报道 111

新闻的本地垄断 111

媒介冲击：多元声音 112

言论自由和宪法第一条修正案 112

诽谤 113

准确 114

新闻人物的隐私 114

作一个好的监督者 116

新闻教育 116

人物简介：莫琳·多德 117

报纸、把关和“信息饱和” 117

小结与回顾 118

媒介联系 120

关键术语 120

第五章 广播和录音制品 123

历史：音响如何开始 123

没有广播的时代 123

媒介与文化：排斥黑人音乐？ 125

救援泰坦尼克：无线电技术 125

广播诞生 126

媒介冲击：BBC、牌照费以及美国没有采取这种道路 127

广播网的兴起 128

豪华乐队与广播的好日子 129

媒介冲击：音乐骑师全天摇滚 130

全国性广播网与它们的权力 130

广播网衰落，音乐骑师统治 130

录音业兴旺 131

调频技术革命 132

互联网上的音乐 135

技术：让我们制作音乐 136

从手摇留声机到激光乐盘 136

广播怎样运行的 138

解密技术：试验电磁波 140

产业：广播集团和音乐分类 141

广播、录音及新媒介巨头 141

录音业 142

广播电台 144

分类谱系 145

广播形式 145

音乐类型和广播形式 146

谈话广播 147

非商业广播 147

广播节目服务 147

媒介素养：声音的冲击 148

谁控制着空中电波？ 148

集中所有权，降低多样性？ 149

广播网与节目控制 149

MTV是否太强大？ 150

你不能在广播上那样说 150

MP3和网上音乐共享网站（NAP-STER）的威胁 151

人物简介：大卫·格芬 152

小结与回顾 153

媒介联系 156

关键术语 156

第六章 电影与家庭录像制品 159

历史：电影的黄金时刻 159

无声电影设立了模式 161

明星和制片厂（体制） 162

看谁在说话 162

电影冲击的顶峰 164

制片厂制度 164

媒介冲击：奥森·韦尔斯的《公民凯恩》 166

电影面对电视，1948-1960 166

制片厂的衰落 168

好莱坞遇到了HBO 168

人物简介：乔治·卢卡斯 170

技术：让电影变为魔术 171

电影的音响 171

让电影更好看 171

特技 171

数字革命 172

电影观赏 174

技术解密：你应该在画面里 175

行业组织 176

电影工业 176

独立制片者 176

电影发行 177

电影业所有权的合并与改变 178

电影内容： 178

创作电影 179

电影类型 180

为分类观众的电影 180

媒介素养：电影与社会 181

暴力、性、亵渎和电影分级 181

政治经济学：纵向和横向的整合 182

电影盗版 183

影片的保存 184

小结与回顾 185

媒介联系 187

关键术语 187

第七章 电视 189

电视网的历史 189

电视开拓者 189

冻结：1948-1952 190

黄金时代 190

三大网的兴起 191

现在，请听我们赞助者的一句话 192

黄金时代不再 192

媒介冲击：数字说话 193

电视涌向好莱坞 193

电视与社会 194

一块巨大的荒原？ 195

竞争形成 195

三大网在衰落 196

电视网的第二次降临 197

电视进入了信息时代 200

电视技术：在你的电视中 200

来自一个光点 200

电视传输 201

制作图像 202

视像录制 203

视像生产趋势 204

数字电视在哪里？ 205

技术解密：数字电视的内部 206

互动电视？ 207

行业：谁在经营节目？ 207

五大网的内部 207

人物简介：鲁伯特·默多克 209

内容制作 209

全国电视发行 211

当地电视发行 213

非商业电视台 215

电视广告者 215

类型：电视上有什么？ 216

电视网黄金时间节目类型 216

全天节目表 217

商业节目策略 218

PBS节目 218

有线电视上有什么？ 219

媒介素养：荒原之外 220

电视的新霸权 220

儿童与电视 220

媒介与文化：电视的多样性 221

电视公平吗？ 222

公共广播电视的命运 222

媒介与文化：电视与我们生活的每一天？ 223

保留商业广播电视 224

小结与回顾 225

媒介联系 227

关键术语 227

第八章 互联网 229

历史：编织网络 229

电脑的维多利亚时代 229

电脑走向战争 230

早期的数据网络 230

电脑移到桌面 230

网上服务的诞生 232

网络诞生了 232

互联网时代的媒介 234

技术：穆尔定律 234

电脑内部 234

软件 236

电脑技术趋势 236

互联网内部 237

技术解密：入门制作网页！ 239

网上冲浪 239

互联网趋势 240

行业：生死之争 245

电脑玩具的制作者 245

微软统治的地方 245

AOL与合伙公司 246

内容提供者 246

互联网组织 247

内容：互联网上有什么？ 247

媒介冲击：名称上有什么？ 248

媒介冲击：加入辩论 251

媒介与文化：媒介、互联网和我们讲述的关于自己的故事 252

人物简介：梅格·惠特曼 253

电子商务 253

什么造就了一个好的网页 254

媒介素养：谁应该管理互联网？ 256

互联网是一个强盗资本家？ 256

一种公司的霸权？ 257

统治阶级？ 257

政府？ 258

媒介与文化：让互联网自我管理？ 259

骗子、黑客和垃圾抛掷者？ 260

小结与回顾 261

媒介联系 262

关键术语 263

第九章 传播基础设施 265

历史：向所有人开放？ 265

上帝做了什么？ 265

华生先生，请来这儿 266

首批电子媒介 266

贝尔妈妈 267

你还什么都没有听到（有声电影） 267

拆散贝尔！ 268

分割电讯市场 268

宽带基础设施 269

政府放弃 269

技术：理解基础设施 270

应用电磁技术 271

你听见我了吗？ 271

请所有的人都离开这条线好吗？ 271

技术解密：数字技术压缩比特 273

请问号码？ 274

数字化 277

技术解密：吹响你自己的电脑曲调，或者说，调制解调器如何工作 278

与任何地方交流 279

技术解密：蜂窝式无线电话 280

基础设施服务 282

从POTS（旧式电话服务）到CLASS（定制本地拨号服务） 282

数字电话服务 282

移动电话 283

媒介冲击：我们的互联网联系选项 284

长途电话 284

有线服务 285

声讯电话 285

基础设施应该做什么？ 286

行业：电信万花筒 286

电话公司太多了！ 286

线缆公司 288

移动电话公司 289

人物简介：布赖恩·罗伯茨 290

卫星公司 290

私营网络 291

媒介素养：所有人的基础设施？ 291

电子传播的政治经济学 291

媒介冲击：监督电信法案 292

谁的补助是不公平的？ 292

谁拥有空中电波？ 293

媒介与文化：保留普遍服务 294

谁拥有电线网？ 294

我们所有的电路都被……摧毁了 295

老大哥在听着呢 295

小结与回顾 297

媒介联系 298

关键术语 299

第十章 公共关系 301

历史：告知并说服 301

文明及其公共关系学 301

美国方式 302

强盗资本家的时代 303

公共关系学的开拓者 303

公共关系学成熟了 304

新千年的垮台 306

媒介冲击：公关“盟军登陆日”：“9·11”袭击 307

技术：新公共关系集合地 308

电视会议 308

电视新闻发布 309

网播 309

个人电脑 310

网上监视 310

电子邮件革命 311

互动公关 312

媒介冲击：电子空间危机——一种新的公关忧虑 313

公司网页 314

类型：公共关系的形式 315

公共关系中的公众 316

行业：操作 317

好公关与坏公关：评论 317

媒介冲击：公关运动中生活一年 318

成功公关的要素 318

行业人物 321

人物简介：海伦·奥斯特罗夫斯基 322

专业资源 322

媒介素养：对谁有利？ 323

私人利益相对于公共利益 323

媒介与文化：女性公关人员 324

隐瞒真相？ 325

专业发展 326

研究与评估的采用 326

小结与回顾 327

媒介联系 328

关键术语 329

第十一章 广告 331

历史：广告的起源 331

广告在美国 332

广告业的兴起 334

广播广告主的兴起 334

硬推销相对于软推销 335

整合营销传播（IMC）时代 335

今日广告 336

技术：新广告媒介 336

网上广告 336

他们有我们的号码 338

技术趋势：数据库营销 339

电子商务的兴起 340

更多的广告新媒介 341

行业：商业活动解剖 342

广告主 342

广告代理机构内部 344

人物简介：斯科特·里米 345

媒介冲击：广告计划或者广告活动的要素 346

广告媒介 347

研究 348

类型：说服的形式 350

流行文化模仿 350

关系的营销 350

直接营销 351

媒介冲击：与广告有关的其他营销传播形式 352

瞄准市场 353

理解消费者的需求 354

消费者的变化本性 355

媒介素养：广告分析 356

隐藏的消息 356

教给儿童分析广告所必要的批判技巧 357

媒介与文化：孩子，你（还没有）走得很远 357

小结与回顾 360

媒介联系 361

关键术语 361

第二篇 媒介问题 363

第十二章 媒介冲击 363

痛斥媒介 363

研究媒介冲击 364

对照鲜明的路径 365

人物简介：尼尔·波斯特曼 366

内容分析 366

实验研究 367

调查研究 369

解密技术：抽样的科学 370

民族志研究 371

媒介冲击理论 372

媒介作为注射针头 373

多级流动 373

选择的过程 374

社会学习理论 374

教化理论 375

铺垫 375

议程设置 375

宣泄 375

批判理论 375

媒介与反社会行为 376

暴力 376

偏见 379

性行为 380

滥用药品 381

电脑媒介的冲击 382

媒介冲击：最近的互联网恐怖内容 383

传播媒介与亲社会行为 384

信息运动 385

信息教育 386

远程教育 386

广告的冲击 387

政治传播的冲击 389

理解社会的冲击 390

传播媒介与社会不平等 391

媒介行业的歧视 392

媒介与社群 393

健康与环境 394

媒介与经济 394

媒介冲击：你的工作怎么样？ 396

小结与回顾 398

媒介联系 400

关键术语 400

第十三章 媒介政策与法律 403

传播中的政策与法律 403

基本传播政策 404

言论自由与宪法第一条修正案 404

宪法第一条修正案的局限 406

宪法第四条修正案与保护隐私 410

媒介冲击：消费者隐私权保护提示 411

专利权和版权法：保护知识产权 413

所有权争议问题 415

所有权的集中 417

接近媒介与普遍服务 418

谁得以使用无线电波 419

为媒介确立技术标准 420

决策过程 421

制订联邦规制和政策 421

人物简介：迈克尔·鲍威尔 423

国家与地方法规 426

院外活动 427

第五等级 427

小结与回顾 428

媒介联系 429

关键术语 429

第十四章 媒介伦理 431

伦理标准 431

媒介与文化：在《都市报》“掀起性浪潮” 433

对个人伦理的一般考虑 434

伦理典章 435

社会责任与伦理 435

深入思考伦理问题的过程：波特的盒子 436

媒介冲击：专业新闻工作者伦理法则的社会 438

人物简介：迈克尔·格特勒 439

伦理问题与媒介专业人士 440

新闻伦理问题 440

煽情主义 442

野餐、赠品及消费 443

商业主义 443

公关新闻稿与新闻 444

隐私与伦理 445

主要伦理问题 445

商业伦理的危机 445

寻找公司道德 446

有道德的娱乐 446

广播伦理问题：音乐节目贿赂和新闻节目贿赂 448

公共关系伦理 449

媒介冲击：公关伦理 450

广告伦理 450

媒介消费者伦理 454

抄袭 454

知识产权与伦理 455

研究中的伦理 456

媒介冲击：网上安全过滤？ 457

小结与回顾 458

媒介联系 460

关键术语 460

第十五章 传播媒介的全球化 463

在全球、区域和全国活动 463

人物简介：杰克·瓦伦蒂 463

区域化 465

文化接近性 466

民族产品生产 467

全球媒介 467

新闻通讯社 469

无线电广播 469

媒介冲击：古巴与美国的无线电战争 471

音乐 471

电影 472

电视 474

媒介与文化：全世界的肥皂剧 476

有线电视和卫星电视 478

电信系统 479

互联网 483

媒介冲击：互联网上的扎帕梯斯塔革命 484

国际规则 486

媒介素养：这是谁的世界？ 487

跨界数据流通的政治经济学 487

文化帝国主义的政治经济学 488

媒介和信息流通的文化冲击 488

媒介交易 490

媒介与民族发展 490

小结与回顾 491

媒介联系 492

关键术语 492