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1 由品牌到名牌 1

1.1 名牌是品牌的延伸 1

1.2 名牌的法律文化 16

1.3 名牌是长期艰巨的系统工程 19

1.4 名牌时代已经到来 26

1.5 名牌价值与效应 29

2 让中国名牌走向世界 41

2.1 当今时代是名牌竞争的时代 41

2.2 外国名牌在挑战中国名牌 46

2.3 中国经济腾飞要走名牌之路 50

2.4 创名牌是企业竞争取胜之道 54

2.5 争创名牌有规律可循 59

2.6 争创名牌，实施名牌战略 70

3 名牌的命名策略 76

3.1 名牌名称的选择 76

3.2 世界名牌名称选择设计策略 88

3.3 世界名牌命名的一般原则 92

3.4 名牌标识的设计形式 95

3.5 世界名牌标识的设计特点 100

3.6 名牌标识设计策略的实施 107

4 名牌的技术创新 111

4.1 技术是名牌的重要支柱 111

4.2 技术创造名牌的生存空间 116

4.3 高新技术营造名牌竞争优势 120

4.4 通过引进技术，缩短与国际名牌差距 126

4.5 加大科技投入，促进名牌发展 128

5 名牌的质量战略 135

5.1 产品质量是名牌之本 135

5.2 质量好坏“上帝”说了算 143

5.3 质量管理从开发新产品和设计开始 154

5.4 质量标准与质量认证是竞争利器 159

5.5 从“质量管理”到“品质经营” 164

5.6 建立名牌质量战略的方法和途径 169

6 名牌的扬名策略 180

6.1 名牌靠广告扬名 180

6.2 名牌靠服务扬名 186

6.3 名牌借名人扬名 197

6.4 名牌借公关“造势”扬名 204

6.5 全方位塑造名牌形象 214

7 名牌的护名策略 223

7.1 强化品牌意识，珍惜名牌 223

7.2 维持与保护名牌的驰名 226

7.3 运用法律保护名牌 231

7.4 通过国际法律保护驰名商标 240

7.5 品牌使用许可，慎之又慎 243

7.6 走出品牌驰名与保护的误区 255

7.7 防止名牌商标被他人抢注 260

8 品牌成名经典透视 267

8.1 “波音”始终以技术领先称霸世界 267

8.2 从修理车间到跨国公司的“日立” 279

8.3 “微软”成功的背后 283

8.4 “娇兰”何以成帝王 286

8.5 “宏碁”电脑畅销不衰 289

8.6 “长虹”争创世界名牌 292

8.7 “海尔”不断巩固名牌地位 295

8.8 “TCL”实施名牌战略 300

8.9 “美的”如何实现其品牌成名战略 304

8.10 “康佳”的驰名之路 307