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第一章：新闻策划 1

何伯权爆炒“生命核能” 2

王志纲连环大策划 16

“双汇”“金鹰”天安门上的惊世之举 41

第二章：广告策划 49

美国精神——百事可乐与可口可乐的世纪大战 60

登峰造极“健力宝” 64

“太太”的不变情怀 72

“娃哈哈”可爱的中国娃娃 77

“505”广告大神功 85

“半球”广告连环套 91

一鸣惊人话“野狼” 96

“苹果”永远让你钟情 105

第三章：产品策划 105

缔造世界级品牌——“琴岛海尔”启示录 118

“美加净”与“毒药”疑团 127

到处莺歌“燕舞”引来知音无数 132

“康师付”的成功历程 140

“万宝路”传奇 144

第四章：公关策划 144

王力与中国的“亚细亚”现象 156

“超天”婚礼超凡脱俗 170

“亚都”妙算取津门 176

王牌推销员——美国总统 181

“麦当劳”畅想曲 185

第五章：促销策划 185

TCL王牌彩电逐騼中原 191

“英特尔”征服“摩托罗拉” 205

“椰菜娃娃”开创了一个时代 211

“芭比”套住了爸爸妈妈 216

虎！虎！虎！ 216

索尼“KOTOBUKI”大作战 221

第六章：CI策划 228

“太阳神”东方的神话 228

走向世界的名牌“深圳中华” 237

“顺美”顺顺美美——中国第一个在国际上注册的名牌商标 237

21世纪世界的“海王” 250

策划集团造就了“雅戈尔”——中国最大的CI导入工程 258

温馨服务永远的承诺——“兰岛”在崛起 266

第七章：竞争策划 274

“双汇”“春都”平分天下 274

矿泉壶混战中取胜 283

“昂立”智慧换回市场 294

“本田”“亚马哈”谁主沉浮 302

“柯达”“富士”全球争霸 307

“丰田”挑战山姆大叔 312

第八章：危机策划 319

“绿丹兰”名牌战略保名牌 319

“沙松”因祸得福 329

“霞飞”展翅高飞 335

十万火急“雀巢”将遭灭顶之灾 342

第九章：专题策划 349

难忘的“中萃之夜” 349

气度非凡的“福特”生日 356

惊人的博览会 360

第十章：运动策划 368

跨世纪的大策划——“希望工程” 368

出售梦想的策划家 372