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目 录 1

第一章经营管理概论 1

第一节管理的中心在经营 1

第二节经营管理职能 6

第三节经营哲学 10

第四节经营目标 17

第二章经营战略与战略管理 24

第一节经营战略 24

第二节经营战略结构 29

第三节战略管理 37

第四节我国企业实行战略管理的必要性 42

第一节经营环境结构与机会风险分析 50

第三章经营环境研究 50

第二节市场环境研究的理论 59

第三节市场环境研究的方法 70

第四节技术环境研究 83

第四章经营决策原理 90

第一节经营的中心在决策 90

第二节科学决策的基本要素 95

第三节决策方法 104

第五章经营计划 122

第一节经营计划及其内容 122

第二节长期经营计划 129

第三节年度经营计划 132

第四节经营计划方法 140

第一节市场营销观念与功能 145

第六章市场开拓与营销 145

第二节开拓目标市场 151

第三节市场营销组合策略 162

第四节促进销售策略 171

第五节销售渠道策略 185

第七章产品开发 195

第一节产品整体设计决策 195

第二节产品寿命周期 199

第三节产品开发策略 206

第四节新产品开发 209

第五节包装装璜与商标 215

第八章产品价格与成本 226

第一节产品价格与定价目标 226

第二节定价策略 234

第三节定价方法 238

第四节决策成本 244

第五节经营决策的成本分析 250

第六节价值工程与成本决策 257

第九章技术开发与投资决策 264

第一节技术开发原理 264

第二节技术改造 271

第三节技术转移与技术引进 279

第四节投资决策 289

第十章经营分析 312

第一节经营分析的内容 312

第二节财务报表分析 317

第三节经营比率分析 327

第四节盈亏平衡分析 337