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第一章 绪论 1

第一节 农业推广的概念 1

第二节 农业推广的地位和作用 6

第三节 农业推广学的产生、研究对象及其性质 9

第二章 国内外农业推广的概况 17

第一节 我国农业推广的起源与发展 17

第二节 近代农业推广 20

第三节 新中国农业推广 23

第四节 世界农业推广 31

第三章 推广理论Ⅰ：创新扩散理论 38

第一节 创新扩散的研究成果 38

第二节 农业创新的采用规律 47

第三节 农业创新的扩散规律 52

第四章 推广理论Ⅱ：农民行为的自愿变革 58

第一节 行为的发生 58

第二节 行为的改变 63

第三节 农民行为的改变 70

第五章 推广理论Ⅲ：农业知识与信息系统及其它研究成果 80

第一节 农业知识和信息系统 80

第二节 目标群体 88

第三节 混合体 91

第四节 沟通、互动和关联 94

第六章 农民心理与推广教育 99

第一节 农民心理的特征与发展 99

第二节 农民推广教育的基本原理 105

第三节 农民素质的提高对农业现代化的作用 114

第七章 农业推广组织与管理 116

第一节 组织的概念、原则及目标 116

第二节 农业推广组织的类型及运行条件 118

第三节 我国民间推广组织农村专业技术协会 129

第八章 农业推广计划与管理 137

第一节 农业推广计划与目标 137

第二节 农业推广计划的拟定 139

第三节 农业推广计划的执行 144

第四节 农业推广的项目选择与计划编制 146

第五节 农业推广计划的管理 150

第九章 农业科技成果转化 155

第一节 农业科技成果的概述 155

第二节 农业科技成果转化的一般概念 159

第三节 农业科技成果转化的运行机制 170

第四节 提高成果分布 173

第一节 农业推广人员的地位、作用和职责 180

第十章 农业推广人员 180

第二节 农业推广人员的心理特征及其管理 184

第三节 农业推广人员的素质及培训 191

第十一章 农业推广方法 198

第一节 农业推广方法的类型与特点 198

第二节 我国农业推广方法 202

第三节 农业推广方法常用顺序 209

第四节 我国农业推广方法发展趋势及国外农业推广方法的借鉴 213

第一节 农业推广工作评价的目的、作用和原则 218

第十二章 农业推广工作的评价 218

第二节 农业推广工作评价类别、内容及指标 221

第三节 农业推广工作评价程序与方法 231

第十三章 农业推广学研究方法 239

第一节 农业推广学的研究程序 239

第二节 实地调查法 240

第三节 实地实验法 245

第四节 案例研究法 254

第十四章 农业推广技能 258

第一节 农业推广人员的写作技能 258

第二节 农业推广演讲 266

第三节 农业推广现代化视听手段的应用 271

第十五章 我国农业推广的改革与发展 276

第一节 我国农业推广体制及其改革的成就 276

第二节 具有中国特色的农业推广工作 281

第三节 我国未来农业推广的发展战略模式 285