文化市场营销学pdf电子书版本下载

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第一章　绪论 1

第一节　市场与市场营销学 2

第二节　文化市场与文化市场营销学 7

第三节　我国的文化市场 23

第二章　文化市场营销环境 30

第一节　文化市场营销环境概述 30

第二节　文化市场营销宏观环境 36

第三章　文化消费者行为分析 45

第一节　文化消费者的行为阶段 45

第二节　文化消费者的行为特点 50

第三节　影响文化消费者行为的因素 55

第一节　文化市场营销调查的基本内容 60

第四章　文化市场营销调查 60

第二节　文化市场营销调查的途径和过程 67

第三节　文化市场营销调查的方法和技术 72

第五章　文化市场需求预测 78

第一节　文化市场需求预测的种类 78

第二节　文化市场需求量的估计 84

第三节　文化市场需求量的预测方法 88

第六章　文化市场的细分及目标市场的确定 92

第一节　文化市场细分的概念和作用 92

第二节　文化市场细分的标准和程序 97

第三节　目标市场的确定及营销策略 101

第一节　文化市场营销战略的特征与目标 106

第七章　文化市场的营销战略 106

第二节　文化市场的营销竞争战略与发展战略 110

第三节　文化市场的营销组合战略 119

第八章　文化产品策略 127

第一节　文化产品与文化产品组合策略 127

第二节　文化产品的寿命周期与营销策略 134

第三节　文化新产品的开发 144

第九章　文化产品的价格策略 153

第一节　文化产品定价的理论依据 153

第二节　文化产品的定价方法 161

第三节　文化产品的价格策略 173

第一节　分销渠道及其类型 181

第十章　文化产品分销渠道策略 181

第二节　中间商 188

第三节　分销渠道策略 196

第十一章　文化产品促销策略 206

第一节　促销及促销组合 206

第二节　人员推销 213

第三节　营业推广与公共关系 220

第四节　广告促销 227

第十二章　文化产品的国际市场营销 234

第一节　文化市场营销的国际环境 235

第二节　国际文化市场模式与营销方式 243

第三节　文化产品的国际市场营销组合 251

第四节　文化产品的国际营销组织 257

后记 262