图书介绍
新产品管理学pdf电子书版本下载
- 克罗福特（Crawford，C.M.）著；孙 平等译 著
- 出版社： 成都：四川人民出版社
- ISBN：7220003862
- 出版时间：1988
- 标注页数：689页
- 文件大小：40MB
- 文件页数：701页
- 主题词：
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图书目录
目 录 1
序（摘译） 1
第一篇总论 11
第一章导言 11
第一节新产品职能的重要性 14
第二节调节当今新产品活动的主要力量 16
第三节成功与失败 22
第四节新产品活动的费用 25
第五节进一步发展的需要 27
第六节基本概念 28
第七节新产品管理过程 33
本章提要 42
第二章革新 44
第一节定义 45
第二节革新是件好事吗？ 52
第三节革新的主要来源是公司还是个人？ 57
第四节革新的特性 63
本章提要 72
第二篇战略 77
第三章新产品战略规划：产品革新蓝图 77
第一节战略的定义 80
第二节企业战略的作用 82
第三节新产品管理战略的特殊作用 84
第四节新产品战略特有的矛盾看法 87
第五节产品革新蓝图 89
第六节战略的一般化模式 129
本章提要 135
第四章战略：过程及其管理 136
第一节公司一级需要产品革新蓝图 136
第二节新产品的战略规划过程 140
第三节战略竞争域蓝图的总体协调 154
第四节应变计划 157
第五节非营利组织中的应用 160
第六节产品革新蓝图的评价和修正 160
第七节某些得不到机会的新产品战略 163
第八节对新产品战略的批评 165
本章提要 167
第三篇组织 171
第五章组织的概念和选择方案 171
第一节决策过程的输入信息 171
第二节选择方案 186
本章提要 200
第六章组织观念的实施 201
第一节最一般的结构 201
第二节补充形式 210
第三节决策过程 217
第四节特殊的方面 220
本章提要 237
第四篇概念形成 241
第七章概念形成：创造性过程和人员 241
第一节导言 241
第二节创造性过程 246
第三节创造性人才 252
第四节创造力职能的管理 258
第八章新产品的概念形成过程 269
第一节导言 269
第二节刺激新产品创造力的方法 277
第三节品质分析 280
第四节需求评价 293
本章提要 311
第九章刺激的方法 312
第一节关联分析 312
第二节方案分析 322
第三节群体创造力 327
第四节其他方法 336
本章提要 343
第十章新产品设想的收集和处理 344
第一节新产品设想的来源 344
第二节外来设想的处理 353
第三节概念形成的结论 361
第十一章概念评价系统 369
第五篇评价 369
第一节产品设想评价目的 371
第二节问题和困难 377
第三节评价系统 382
本章提要 398
第十二章评价手段：蓝图和预选 399
第一节产品革新蓝图 401
第二节市场描述 403
第三节即时回答与进入评价 406
第四节预选活动 409
第十三章评价手段：筛选与样品测试 433
第一节精筛选的目的 433
第二节程序 436
第三节 新产品议定书（PROTOCOL） 449
第四节样品 453
本章提要 458
第十四章评价手段：产品使用测试 459
第一节问题 460
第二节一种产品使用测试系统 462
第三节产品使用测试的目的 463
第四节测试尺度 466
第五节特殊问题 480
第十五章评价手段：试销 483
第一节试销的目的 484
第二节试销的模式 485
第三节态度调查 486
第四节销售波动测试 487
第五节实验室试销 489
第六节控制销售 493
第七节试销市场 496
第八节类似于试销的评价 504
本章提要 506
第十六章经济分析 508
第一节财务分析的目的 509
第二节编制财务总表的方法 510
第三节销售预测 515
第四节经济分析总表形式 526
第五节完成经济分析 534
本章提要 535
第六篇商业化 539
第十七章投放前控制 539
第一节引言 541
第二节管理控制的概念 543
第三节系统观念 547
第四节新产品的控制方法 550
第五节新产品控制的主要困难 557
第六节其他问题 559
本章提要 560
第十八章投放周期 562
第一节投放周期的阶段 563
第二节 引起投放周期阶段结构变异的因素 574
第三节创新的采纳和扩散 579
本章提要 588
第一节计划与计划过程 589
第十九章新产品经营计划 589
第二节经营计划的内容 595
本章提要 620
第二十章经营手段 621
第一节广告 622
第二节人员推销 632
第三节订价 637
本章提要 645
第二十一章投放控制 646
本章提要 672
第七篇展望 677
第二十二章新产品管理的未来 677
第一节未来的一般环境 678
第二节新产品的未来环境 680
第三节新产品管理过程内的变化 682
第四节未来的新产品 686
本章提要 688