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第一章 市场及其结构 1

第一节 市场 1

第二节 市场结构 4

第三节 市场体系 8

第二章 市场机制 14

第一节 什么是市场机制 14

第二节 市场机制的特征 17

第三节 价格机制的作用 20

第三章 市场需求与供给 24

第一节 市场需求 24

第二节 市场供给 29

第四章 消费者行为 35

第一节 消费者行为概述 35

第二节 消费者行为的基本过程 38

第三节 影响消费者行为的社会因素 46

第四节 影响消费者行为的市场营销因素 50

第一节 市场细分 55

第五章 市场细分与目标市场的选择 55

第二节 目标市场的选择 64

第六章 市场调查与市场预测 69

第一节 市场调查 69

第二节 市场预测 76

第七章 产品定价 89

第一节 产品定价的基本原理 89

第二节 产品定价的制约因素 92

第三节 产品定价的基本方法 95

第一节 市场经营策略的模式 102

第八章 市场经营策略 102

第二节 常见的商品经营策略 106

第九章 国际贸易与对外经济交流 119

第一节 国际贸易与国际市场 119

第二节 进占国际市场应当分析和重视的诸因素 123

第三节 国际目标市场的选择 130

第四节 进占国际市场的战略要素与策略 134

第五节 对外贸易中的蹉商内容及实施交易的主要过程 141

附 社会主义市场经济知识举要 146