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第一章 管理的基本原理 1

一、管理的意义 1

二、管理的特点 5

三、现代科学化管理的基本原理 9

第二章 中国现代工业企业 18

一、现代工业企业的内涵 18

二、现代工业企业的特征 20

三、企业破产法知识简介 21

四、加入世界贸易组织对中国企业前景的影响 25

第三章 中国现代企业管理的基本问题 36

一、企业管理内涵 36

二、企业管理职能 37

三、企业管理基本方法 53

四、管理现代化概述 57

第四章 全民所有制企业转换经营机制 62

一、转换企业经营机制概述 62

二、转换企业经营机制的迫切性与重要意义 64

三、转换企业经营机制应该遵循的原则 68

四、转换企业经营机制需要解决的基本问题 69

第五章 企业领导制度及其组织机构形式 82

一、企业领导制度的重要性 82

二、我国企业领导体制的演变历史 82

三、改革中的企业领导体制 87

四、企业家素质 91

五、企业组织机构 95

第六章 企业集团与股份公司 102

一、企业集团 102

二、股份公司 117

第七章 企业经营 133

一、企业经营概述 133

二、企业经营发展过程 135

三、市场经营观念 136

四、市场经营环境分析 138

五、市场经营策略 147

六、选择最佳销售渠道 150

一、广告概述 151

第八章 广告 151

二、广告的特点 152

三、广告的四种基本效应 154

四、广告的分类 156

五、广告的定位 161

六、广告标题和广告用语及禁忌 163

七、广告技巧 166

第九章 企业文化 171

一、管理新趋势及文化因素 171

二、企业文化的概念、特征、功能 178

三、创建中国特色的企业文化 186