乡镇企业市场营销学pdf电子书版本下载

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目录 1

第一章 绪论 1

第一节乡镇企业市场营销学的研究目的和内容 1

第二节市场剖视 3

第三节企业市场营销观念的演变 9

第四节乡镇企业的市场活动与多边关系 16

第二章 乡镇企业的市场营销战略 23

第一节乡镇企业市场营销战略的含义及重要性 23

第二节 乡镇企业市场营销战略的内容及制订程序 25

第三节 乡镇企业市场营销发展的策略类型 34

第一节商品的供给与需求 38

第三章 市场供求分析 38

第二节商品供求与价格的关系 40

第三节 乡镇企业参与市场竞争的一般策略 46

第四章 乡镇企业的目标市场 52

第一节市场细分 52

第二节 目标市场选择 59

第五章 乡镇企业的生产要素市场 63

第一节生产资料市场 63

第二节资金市场 69

第三节技术市场 77

第六章 乡镇企业的营销因素组合 82

第一节营销因素组合的含义和作用 82

第二节营销因素组合的类型 86

第一节产品及产品策略选择 89

第七章 乡镇企业的产品策略 89

第二节产品生命周期 93

第三节产品开发 101

第四节产品商标和包装 110

第八章 乡镇企业的产品分销 116

第一节商品流通形式和流通环节 116

第二节 乡镇企业的销售渠道 119

第三节乡镇企业的商品储运 125

第九章 乡镇企业的产品促销 130

第一节 乡镇企业的整体促销活动 130

第二节人员推销 132

第三节广告策略 136

第四节其它促销活动 142

第十章 乡镇企业的产品订价 146

第一节价格体系和影响价格的因素 146

第二节乡镇企业的订价目标 152

第三节 乡镇企业的订价方法和技巧 155

第十一章 乡镇企业的国际市场营销 161

第一节开拓国际市场的作用和原则 161

第二节 国际市场营销程序 165

第三节 乡镇企业进入国际市场的方式 171

第四节 乡镇企业的国际市场营销策略 175

第十二章 乡镇企业的市场调查与预测 181

第一节 乡镇企业的市场调查 181

第二节 乡镇企业的市场预测 188

后记 197