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第一章 绪论 1

第一节 农业推广的涵义、性质和作用 1

一、农业推广的涵义及其演变 1

二、农业推广的性质和主要社会功能 5

三、农业推广的作用和目的 9

第二节 农业推广学的研究对象、内容和方法 13

一、农业推广学的发展和本学科的任务 13

二、农业推广学的研究对象和内容 16

三、农业推广学的研究方法 19

第三节 我国农业推广工作的方针和任务 20

一、农业推广工作的方针 20

二、农业推广工作的任务 24

第二章 农民行为改变 27

第一节 行为产生与改变的规律 27

一、人的行为及其主要特点 27

二、行为的产生 29

三、行为改变的规律 39

第二节 个人行为的改变 43

一、农民行为改变的动力和阻力 43

二、个人行为改变的经历时期 46

三、影响个人行为的因素 49

四、影响农民行为改变的心理特点 56

五、影响人们行为的方法 57

第三节 群体行为改变 62

一、形成集体意识的条件 63

二、集体主义的培养 64

三、集体行为的规律 65

四、集体行为改变的方法 67

第三章 农民心理与教育 70

第一节 农民心理的发展 70

一、心理发展概述 70

二、农民心理发展的条件与动力 73

三、农民心理发展的一般特点 75

第二节 农民教育 77

一、农民教育的教学职能 78

二、农民教育的特点及教学原则 79

三、农民学习的特点和心理期望 84

四、农民教育的内容和方法 87

第四章 农业信息与沟通 92

第一节 农业信息 92

一、信息的概念和特征 92

二、农业信息的作用和种类 94

三、农业信息的处理 96

四、农业信息的传递 100

五、农业信息的贮藏 102

六、农业信息网络的建立 102

七、农业信息咨询服务 104

一、农业推广沟通概念和分类 106

第二节 农业推广沟通 106

二、农业推广沟通的要素 110

三、农业推广沟通的程序 116

四、农业推广沟通的障碍 120

第五章 农业革新采用与传播 131

第一节 农业革新的采用 131

一、革新的采用过程 131

二、革新采用者的分类 133

三、各类采用者采用过程各阶段的时间差异规律 135

四、推广方法在采用过程中的作用 138

五、农业革新采用速度的制约因素 140

一、农业革新传播方式 142

第二节 农业革新的传播 142

二、农业革新传播过程 145

三、农业革新传播的周期性 147

四、影响革新传播的因素 160

五、革新传播的有效性 164

第六章 提高农民成果分布 168

第一节 成果分布、经济上限和技术上限的概念及其关系 168

一、成果分布 168

二、经济上限 171

三、技术上限 172

四、三者关系 173

第二节 决定经济上限的因素 173

一、交通、农业服务对经济上限的影响 174

二、集镇对经济上限的影响 175

第三节 提高技术上限、经济上限和成果分布的途径和对策 176

一、提高技术上限 177

二、提高经济上限 178

三、提高成果分布 178

第四节 经济不发达地区农民成果分布的提高 180

一、成果分布不同是一种客观的存在 180

二、经济不发达地区农民成果分布不同的制约因素 181

三、提高农民成果分布的对策 182

第一节 农业科技成果的概念和种类 187

一、农业科技成果的概念 187

第七章 农业科技成果的转化 187

二、农业科技成果的种类和类型特点 188

第二节 农业科技成果的转化 190

一、农业科技成果的转化率 190

二、我国农业科技成果的转化途径和方式 192

三、农业科技成果转化的制约因素 195

四、促进农业科技成果转化的措施 196

第三节 农业科研成果经济效益计算方法 200

一、总则 200

二、经济效益指标 201

三、基本报表 204

四、经济效益计算参数 212

第一节 农业推广计划的编制 221

一、农业推广计划的概念 221

第八章 农业推广计划的编制与项目管理 221

二、农业推广计划的分类 222

三、农业推广目标 225

四、农业推广计划制订的依据和原则 228

五、农业推广计划的制订程序 232

六、农业推广计划的实施 232

第二节 农业推广项目管理 238

一、农业推广项目的管理方法 238

二、农业推广项目的管理程序 240

三、农业推广项目计划的制订 240

四、农业推广项目的选择 242

五、农业推广项目的实施 248

六、农业推广项目的总结、鉴定和报奖 253

七、农业推广档案的整理 259

第九章 农业推广程序和方法 263

第一节 农业推广程序 263

一、农业推广中常用的程序 263

二、正确灵活运用推广程序 266

第二节 农业推广方法的分类 267

一、以传播的方式分类 268

二、以指导方法分类 268

三、以对象、方法、场所、方式分类 269

第三节 农业推广方法 270

一、大众传播方法 270

二、集体指导方法 277

三、个别指导方法 294

四、农业推广方法的综合运用 301

第四节 我国农业推广的几种主要形式 304

一、按项目推广技术 305

二、技术承包责任制推广方法 306

三、技术、信息和经营服务相结合的推广方法 309

四、科技成果的有偿转让 311

五、农业保险 316

六、成立农业科技顾问组或农业科技咨询服务站进行农业推广 317

七、建立农民专业技术协会、研究会 319

一、组织的概念 323

第一节 组织的概念、原则及任务 323

第十章 农业推广的组织体制 323

二、组织机构设置的原则 324

三、农业推广组织的任务 326

第二节 国外农业推广组织体制 326

一、政府领导的农业推广制 327

二、政府和农业生产者协会联合或并存的推广制 330

三、农会领导的农业推广制 335

第三节 我国农业推广的组织体制 337

一、建国以来农业推广工作的发展概况 337

二、我国现行的农业推广组织体制 339

三、我国农业推广组织体制的弊端及对策 345

一、农业推广人员的地位 353

第一节 农业推广人员的地位和作用 353

第十一章 农业推广人员 353

二、农业推广人员的作用 354

第二节 农业推广人员应具备的素质 356

一、农业推广人员素质的涵义 356

二、农业推广人员的素质要求 357

三、农业推广人员的素质结构 360

第三节 农业推广人员的管理 363

一、农业推广人员管理目的和原则 363

二、农业推广人员管理内容和方法 364

三、农业推广人员的考核内容和方法 365

四、新任农业推广人员应注意的问题 367

一、县农业推广人员的职责 369

第四节 农业推广人员的职责 369

二、乡农业推广人员的职责 370

三、村农业推广人员的职责 371

四、科技示范户的职责 372

第五节 农业推广人员的培训 372

一、农业推广人员岗位培训的意义和目的 372

二、农业推广人员岗位培训的对象和类别 373

三、农业推广人员岗位培训内容 374

四、农业推广人员岗位培训的形式和措施 375

第六节 农业推广人员的心理与对策 377

一、青年推广人员的心理特点与对策 377

二、中年推广人员的心理特点与对策 380

三、老年推广人员的心理特点与对策 382

第一节 农业推广工作评价的意义和原则 384

一、评价的涵义 384

第十二章 农业推广工作的评价 384

二、评价的目的 385

三、评价的作用 386

四、评价的原则 387

第二节 农业推广工作评价的类别及内容 388

一、评价的类别 389

二、评价的内容 391

第三节 农业推广工作评价的步骤和方法 397

一、评价的步骤 397

二、评价方法和采用方式 403

一、调查内容 413

第十三章 农业推广的研究方法 413

第一节 实地调查法 413

二、调查方法 414

三、资料信息的收集方法 417

第二节 实地实验法 422

一、实验设计 423

二、实地实验法的研究过程 433

第三节 案例研究法 439

一、内容分析 439

二、现存统计资料分析 441

三、历史资料对比分析 442

参考文献 443