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目 录 1

第一章企业经营决策概述 1

第一节企业经营决策的概念 1

第二节企业经营决策的分类 5

第三节企业经营决策的原则和程序 8

第四节企业经营决策的科学化 11

第二章企业经营战略 17

第一节企业经营战略概述 17

第二节经营思想 19

第三节经营目标 22

第四节经营方针 24

第一节决策方法概述 28

第三章经营决策方法 28

第二节定量决策方法 29

第三节定性决策方法 36

第四章市场调查与预测 39

第一节市场调查与预测的意义 39

第二节市场调查的内容和方法 40

第三节市场预测的内容和方法 48

第五章产品决策 54

第一节产品决策的概述 54

第二节产品寿命周期策略 57

第三节产品开发决策 62

第四节产品组合决策 65

第五节产品的包装决策和商标决策 69

第一节企业定价的依据 76

第六章定价决策 76

第二节企业定价策略 81

第三节企业定价方法 90

第七章营销决策 97

第一节销售渠道决策 97

第三节产品推销决策 107

第八章成本决策 113

第一节产品成本的概述 113

第二节固定成本与变动成本 120

第三节目标成本决策 133

第四节经营管理成本决策分析 147

第五节产品成本形成控制 155

第一节物资储备的作用与分类 160

第九章库存决策 160

第二节物资储备定额 161

第二节广告宣传决策 162

第三节经济订购批量 165

第四节库存控制决策 171

第十章技术改造决策 178

第一节技术改造决策概述 178

第二节技术改造方案的技术论证 182

第三节技术改造方案的经济论证 190

第四节技术改造方案的综合评价和确定 196

第十一章企业经营分析 201

第一节经营分析概述 201

第二节经营分析的方法 202

第三节经营分析雷达图 210