农产品市场学pdf电子书版本下载

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第一章 市场营销观念与营销组合 18

第一节 市场营销观念的演变 18

第二节 农产品市场营销环境 24

第三节 市场营销组合 26

第二章 农产品市场细分与目标市场 31

第一节 农产品市场细分 31

第二节 农产品目标市场选择 44

第三章 农产品市场的产品策略 53

第一节 产品组合 53

第二节 产品的生命周期策略 60

第三节 新产品开发策略 69

第四章 农产品定价策略 73

第一节 农产品定价原理 73

第二节 农产品定价目标与方法 82

第三节 农产品定价策略 89

第五章 农产品销售渠道策略 97

第一节 农产品销售渠道概述 97

第二节 农产品销售渠道类型 105

第三节 农产品销售渠道中的运行主体 109

第四节 农产品销售渠道策略 118

第六章 农产品促销策略 125

第一节 促销与促销组合 125

第二节 营业推广与公共关系 133

第三节 人员推销 141

第七章 农产品市场调查与预测 147

第一节 农产品市场信息 147

第二节 农产品市场调查 155

第三节 农产品市场预测 168

第八章 农产品储存与运输 180

第一节 农产品储存 180

第二节 农产品运输 187

第九章 农产品包装、商标和广告策略 198

第一节 农产品包装策略 198

第二节 农产品商标策略 201

第三节 农产品广告策略 214

第十章 农产品期货市场 224

第一节 农产品期货交易原理 224

第二节 农产品期货交易组织及运作 235

第三节 世界主要农产品期货市场与农产品期货 242

第十一章 农产品市场政策 248

第一节 农产品价格管制 248

第二节 农产品补贴 259

第三节 农产品供求限制 268

第十二章 国际农产品市场营销 273

第一节 国际农产品市场营销环境 273

第二节 国际农产品市场的进入与选择 284

第三节 国际农产品市场营销策略 294