国际市场营销pdf电子书版本下载

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Part One：A Conceptual Overview 1

Chapter 1 Marketing:A Universal Discipline 2

Chapter 2 Marketing Management Philosophies 17

Part Two：International Marketing Environments 37

Chapter 3 Economic Environment 38

Chapter 4 Social and Cultural Environment 53

Chapter 5 Competitive Environment 69

Part Three：Strategic Marketing Planning 83

Chapter 6 Marketing Research 84

Chapter 7 Market Segmentation,Targeting and Positioning 100

Chapter 8 Market Entry and Expansion 117

Chapter 9 Consumer Behavior and Influence 133

Part Four：The Global Marketing Mix Strategies 151

Chapter 10 Product Strategies 152

Chapter 11 Service Strategies 170

Chapter 12 Pricing Strategies 187

Chapter 13 Distribution Strategies 204

Chapter 14 Promotion Strategies 219